作者：智线（ID：Zingfront ）

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进入 2019 年，全球移动广告行业的局势飘忽不定，有的唱衰有的鼓劲儿，幸运的是广告技术和人工智能商业化的前路仍然明亮。ZingFront 借助于旗下广告情报分析工具，整理并发布了 2019 年全球移动广告年中数据报告，全面分析游戏及应用行业的趋势，为移动互联市场提供参考。以下为本次报告的内容概览。

*在微信公号“白鲸出海”后台回复关键字“2019年中”，即可获取完整版《2019|全球移动广告年中数据报告》。

摘要

• 广告主方面，游戏行业中休闲类占据全球巨头的绝对霸主地位，新上榜游戏以中重度类居多，角色扮演类游戏《焚情訣》在热推榜中表现突出；

• 应用行业中的巨头属工具类最多，且工具类与购物类在热推榜中平分秋色，新上榜的应用类型则较为多元。

• 渠道方面，游戏行业在各主流渠道的推广策略有明显差异，角色扮演类游戏在 Facebook 上占比最高且保持增长，而 Google Adwords 上则是娱乐类占比较高；

• 应用行业的渠道推广更多受到地域和时间的影响，在不同国家地区和节日期间的数据区隔明显。

游戏行业：休闲类、中重度类表现抢眼

通过对 2019 上半年全球地区游戏类广告总展现量及新增展现的数据分析得出，休闲游戏占据了全球巨头广告主榜单的全部位置，以益智类游戏与动作/游乐场类游戏偏多；新上榜的游戏类型以中重度居多，2 月刚面世的《焚情訣》高居榜首。

从渠道上看，Facebook 方面的角色扮演类游戏整体占有量最多且变现也较为稳定，策略类游戏排第二；娱乐类游戏则偏爱在 Google Adwords 上发力，占有量远高其他；今日头条上的角色扮演类和策略类游戏稳居前二，经典游戏《开心消消乐》居首位。

应用行业：工具类、购物类平分秋色

2019 上半年的应用行业依然是工具类的天下。在全球巨头广告主榜单中，工具类应用席位最多，其次为社交类和购物类；新上榜应用的类型较多元，涵盖娱乐、购物、工具及音乐类，而高居榜首的娱乐类应用是 5 月才刚刚面世的；上半年的热推榜与巨头榜前四完全重合。

国内渠道以今日头条为例，工具类应用在 Q1 数据较高，生活时尚类应用整体保持平稳，且 6 月上升明显；Facebook 和 Google Adwords 方面，美国、马来西亚、英国以及加拿大地区较为热门，而直播平台《BIGO LIVE》近半年在两个渠道均有较强推广力度。

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