在不同的场景下如何选择合适的Facebook广告类型？

奔雷 • 2019-07-12 17:22 • 原文链接

原创：蓝帆出海

来源：蓝帆出海

Facebook 为广告主提供了多样的广告类型。而想要在不同的场景下做出最优选择，是一种智慧和策略的沉淀。本文以使用 Facebook 广告的目的分类，为您介绍 11 种不同的 Facebook 广告类型。同时您还会找到大量热门问题的答案，包括：

Facebook 广告类型有哪些
每种广告类型的规格是什么
不同的 Facebook 广告类型示例
注意事项都有什么
Facebook 广告类型的最佳使用方式是什么

Facebook 广告最常见的用途之一是，为您的网站带来流量。这可以增加您网站的整体覆盖面，也可以将用户引导至目标网页，让他们购买您的产品，注册即时通讯的表单或参与其他类型的活动。

Facebook 上的广告类型非常丰富，比如：

Link Click Ads 链接点击广告
Video Ads 视频广告
Picture Ads 图片广告
Boosted Posts 推广广告
Mobile App Dowlod Ads 手机应用下载广告
Desktop App DownloAds 桌面应用下载广告
Event Ads 事件广告
Local Awareness Ads 本地广告
Offer Claim Ads 优惠活动广告
Carousel Ads 轮播广告
Dynamic Product Ads 动态产品广告
Page like Ads 主页点赞广告
Page Post Image Ads 主页图片广告
Page Post Video Ads 主页视频广告
Page Post Text Ads 主页文本帖子广告

……

面对诸多的广告类型，是不是有些眼花缭乱了？现在我们以广告目标维度来划分，您在实际创建广告的时候，只要根据自己想要达到的广告目标，选择合适的广告类型就可以了。

网站引流类广告

对于在 Facebook 上的主要目的是，将流量引入网站的企业来说，Facebook 的广告尽可能的简单就好，比如以下广告类型：

1）Facebook 链接点击广告（Link click Ads）

这种基本上就像是一篇简单的帖子，主要发送到那些还不是你粉丝的用户那里。在广告的顶部，用户可以插入一条简单的文本，添加你的链接，然后用图片吸引用户的目光。

链接广告的特点在于，不管用户点击哪里，最终都会把用户引入网站。整个图片或者是标题，各种文字都是一个点击按钮。

注意：

推荐图片尺寸：1200 x 628 像素

广告文字：90 个字符，125 个字符（最多）

标题：25 个字符

链接描述：30 个字符

建议：

创意要有重点，着重展示产品亮点，不要平铺产品，通过添加一些流行元素增加图片的吸引力。

图片中不要有太多的文字，除了折扣、商标等必要信息。

Facebook 上有大量文字的广告需要接受审核，其优先级低于没有文字的广告。推荐广告中文字占图像的 20% 或者更少。

2）Facebook 视频广告（Video Ads）

您可以将整个广告信息放入视频中之后，用户可以随时随地看到视频广告。广告视频的优势很大，它比图片和文字都更能吸引用户的注意力，数据显示，Facebook 的视频广告比基于图片的广告展示多 10-30%。一般一条视频广告前几秒的时间决定了用户会不会继续观看这个视频，所以让用户在几秒钟的时间对你的视频感兴趣是一件非常重要的一件事情。

但是视频广告的缺点是，你无法让用户离开 Facebook 进入网站中去。所以，这时候在视频里添加 CTA（Call to Action）就十分必要了。

注意：

推荐长度：15 秒，240 分钟（最多）

视频尺寸：1200 像素宽*675 像素高

视频宽高比：9 : 16 至 16 : 9

视频分辨率：720P（最低）

视频文件大小：4GB（最大）

视频文件格式：MP4 或者 MOV 文件

建议：

短视频是当下热点，视频太长用户不会看完，视频太短反映的信息又太少，因此将广告尽量控制在 15s 左右，而 Facebook 也更愿意推荐长度适中的广告。

视频的前 3s 十分重要，关系到客户是否会深入了解广告，因此视频的前 3s 需要足够吸引人。

产品购买类广告

对于电商来说，做广告的目的基本上就是让用户产生购买行为，以下几种广告形式都比较适合。

1）Facebook 轮播广告（Carousel Ads）

现在最常见的广告就是 Carousel 广告。企业可以根据目标受众的兴趣选择广告。每一条广告都可以包含图片或者视频，并且能够自动循环播放或者由观看者进行点击滑动。这种广告能够一次性为用户带去丰富的产品信息。为了实现最大化 Carousel 广告的作用，您需要用讲述故事的形式排列这些图片，以方便观看者能够从头到尾看完整条广告。

注意：

图像大小：1080*1080 像素

图像宽高比例：1 : 1

图像文件类型：JPEG 或者 PNG 文件

视频长度：15 秒，240 分钟（最多）

视频尺寸：1080 像素宽*1080 像素高

视频宽高比：1 : 1

视频分辨率：720P（最低）

视频文件大小：4GB（最大）

视频文件格式：MP4 或者 MOV 文件

建议：

注重轮播素材的互动性，创意要诱导客户划动轮播图片，潜移默化中接收到更多的信息。

轮播因其可以展示多张图片，因此多种款式多种配色的产品可以使用轮播进行推广。

2）Facebook 画布广告（Collection/Canvas Ads）

如果你的受众倾向于在手机设备上进行购物，那么这一类型的广告就比较适合。画布广告对于希望创造沉浸式体验的企业是非常有用的。画布广告包含供用户进行交互的视频、图像和轮播。甚至还有一种倾斜转盘功能，可让内容沉浸其中。此外，你可以标记产品，供用户阅览产品目录，阅读评论和查看视频，并购买。

注意 1：

图像大小：1080 像素 * 1920 像素

图像宽高比：16 : 9

图像文件格式：JPEG 或 PNG

图像数量：最多 20 张照片

建议 1：

尽管全屏图像的宽度为 1080 像素，高度为 1920 像素，但您可以将图像变得更宽，以便实现倾斜转平移功能。

注意 2：

视频尺寸：1080 像素 * 1920 像素

视频分辨率：720p（最低）

视频文件类型：MP4 或 MOV

视频宽高比：16 : 9

建议 2：

Facebook 建议您对视频进行纵向定位，因为这直观地表明了观看者可能是横着拿手机的。

您可以根据需要在画布广告中添加尽可能多的视频，但不建议集体运行时间超过 2 分钟。长视频会导致视频加载时间过长，从而降低用户的参与度。

普通用户只能使用 30 秒的画布广告，因此较长的视频会导致不太完整的视图。更长时间、更丰富的视频往往会更好的发挥 Facebook 的广告表现。

3）Facebook 动态广告（Dynamic Ads）

动态广告主要是针对已经进入过你的店铺了解过你的用户。它的目的是对客户进行二次引导。

尽管动态 Facebook 广告看起来跟其他广告没什么区别，但是它们的设置和功能是独一无二的。你不需要为单个产品创建广告，而是创建一个模板，用于自动填充广告，并提供有关从数据 feed 中提取的产品或者服务的信息。

动态广告专门针对对你的产品感兴趣的用户。Facebook 能够从你的 Facebook 像素和 SDK 中提取信息，通过采取行动，例如点击广告或者参考你的网站上的产品并将其添加到购物车，向展示对你产品感兴趣的用户展示广告。这种广告展示的内容主要都是用户最近浏览过的产品信息。

该流程大部分是自动化的，因为创建单个模板会将正确的产品提供给正确的用户。这意味着动态广告的最大好处是，商家倾向于以较低的每次点击费用获得更多的转化次数。

一旦你的产品添加了动态广告形式，系统将自动从提供的数据源进行创建并填充，根据用户以往的行为自动推荐商品。你可以选择显示你的所有产品或者客户浏览过的产品。动态广告可以显示为轮播或者单幅图片广告，单个模板将在桌面和移动平台上投放广告。

关于动态广告最重要的是针对正确的受众。Facebook 允许你定位尚未购买但显示感兴趣的用户。你可以排除最近向你购买的用户，以避免向不太可能购买的用户付费。你还会被要求设置一个窗口的保留时间，Facebook 建议在 30 到 90 天内放置，以增加广告的曝光率。

4）Facebook 线索广告（Lead Ads）

Facebook lead 广告被企业用来收集潜在客户的联系信息。通过线索广告，用户可以提供他们的信息（例如姓名、电话、邮箱）并注册以获取更多信息或请求下载资源。

注意：

图像大小：1200 * 450 像素

图像宽高比：16 : 9

图像文件类型：JPEG 或 PNG

图像数量：20 张照片（最多）

建议：

尽管 Facebook lead 广告将显示 400 * 150 像素的图片，但是尺寸应为 1200 * 450。

实体店访问类广告

除了电商，还有很多线下店铺会在 Facebook 上做广告，比如说便利店等。他们的广告主要是为了将人流吸引到线下店铺里。

1）Facebook 本地广告（Local Awareness Ads）

这种传统的实体店，不适合大范围的做广告。只能针对本地的用户进行广告。而 Facebook 的 awareness Ads 就最适合这一类商家。这些广告只会发送给在某一特定地域登录的用户。基本上会带有“call now”或者是“get directions”这种 CTA 语言。直接提供联系方式和地图导航的功能可以帮助用户到店铺进行购买。

2）Facebook 事件广告（Event Ads）

这种广告就适合特定的事件活动。比如说，公司办见面会、情人节特别活动等等。它会根据地理位置和受众群体，然后发布邀请。一旦对方点击“join”，就能够接收到活动提醒。

3）优惠广告（Offer Claim Ads）

还有一种事件广告，就是在广告中做显示优惠活动。这种广告是一个电子优惠券，只要点击广告就可以兑换。优惠广告可以給消费者提供不同类型的优惠码、文本码、条形码和二维码等。取决于企业的设置。这些优惠码可以在实体店使用也可以在线上店铺使用。

这里需要提醒的是，您无法编辑或删除已创建的优惠。

建议：

提供令人心动的折扣。创建优惠时，提供的折扣或价格没有最低限制，但是通常折扣幅度越大，效果越好。与折扣幅度较低的优惠相比，提供免费商品或至少 20% 折扣的优惠通常能够吸引更多人群。

使用引人注目的图片。与商品本身的照片相比，用户使用商品的照片通常更具说服力，而这两种照片的效果通常均优于商家徽标。请注意，在大多数情况下，主页头像也将显示在 Facebook 优惠旁边。

设置合理的截止日期。给用户至少几天时间查看和收藏优惠，预留一些时间，让用户在 Facebook 与好友分享优惠。最合理的优惠有效时长为 7 天。

点赞和主页参与度的广告

这种类型广告，只要有 Facebook 账号的用户都很适用，那就是如何在 Facebook 上获得更好的表现。应该大多数人都会希望自己的帖子，自己的主页被点赞。虽然被点赞跟客户转化这个问题没有特别直接的关系。实际上，只有 1% 的“喜欢”主页的人会真正的访问你的主页。

理论上，如果有人“喜欢”了你的主页，之后你的所有帖子都会出现在他们的 feed 当中。只不过，因为 Facebook 的政策原因，现在越来越少的商业广告会出现在用户的首页上。通常，用户需要翻滚页面到最后才能看到这些广告性质的帖子。

1）Facebook 速推帖子（Boosted posts）

最简单的广告就是 Facebook 的推广贴了，一般企业账号上某个普通的帖子参与度很高的时候，Facebook 会推荐企业 Boost 该帖。也就是通过付费的方式，让该帖子被更多的人知道。

如果你的帖子确实参与度很高，被很多人点赞了，这时候做一次这种广告也可以，毕竟会让更多的人认识你。但是通常不建议做这种 Boost Ads。

2）Facebook 主页赞广告（Page Like）

Facebook Page Like 广告的独特之处在于其格式，因为它们专注于用户参与度。通过这种广告格式，你可以创建吸引用户的帖子和分享关于你的故事建立品牌知名度。像广告一样分析自己的网页可帮助你了解最有可能推动用户互动的内容。用户赞了您的主页后，您的帖子就会与其好友和家人的帖子一同显示在他们的动态消息中，这样您就可以提升您业务的知名度并覆盖新客户。

像这样的活动页面目的是为了吸引那些可能对你的品牌和帖子感兴趣的用户，这样你就可以增加你的关注度。用户不太可能喜欢，分享或者评论看似广告的内容。这意味着动态和有趣的内容比专注于销售的内容更具有价值。在尝试确定广告是否应包含图片或者视频时，请允许你的内容指定所选格式。尽管视频具有更高的参与度，但色彩鲜艳且具有视觉吸引力的图片可能比普通视频更引人注目。