根据市场研究公司 eMarketer 的研究显示，尽管消费者对数据隐私问题存在顾虑，但电子商务销售额仍在持续增长。

2019 年，亚太地区的电子商务销售额预计将增长 25%，消费者支出达 22,700 亿美元，占全球电子商务总支出的 64.3%。

与此同时，在拉丁美洲和中东、非洲地区，电子商务销售额有望增长 21.3%。而在北美和西欧，电商交易额则分别增长 14.5% 和 10.2%，增速下降，开始呈现增长停滞的迹象。

2019 年电商市场交易额增速前 10 国家

今年，美国数字消费者人数增长 2.6%，在线消费者平均支出增长 11.1%。受其影响，美国零售电子商务销售总额预计将达到 5,869 亿美元。

eMarketer 首席分析师安德鲁•利普斯曼（Andrew Lipsman）表示：“数据表明，随着美国互联网用户人数的迅猛攀升，电子商务广泛应用已成为普遍现象，美国电子商务市场也日趋饱和。为了保持两位数的增长速度，未来零售渠道的增长将越来越依赖于单位顾客消费额的持续高速增长。”

2019 年，美国将有超过 80% 的数字消费者，在这一背景下，美国电商市场已日趋饱和。其中，25 至34 岁之间的消费者渗透率最高，达到 89.6%。

在电子商务领域，年轻买家和老年买家的比重仍然偏低。究其原因，这主要是因为青少年尚未拥有可支配收入进行网上购物，而老一辈则更喜欢在实体店内购物。

2017 年-2021 年美国地区亚马逊 Prime 订阅服务用户数量走势

就个人购物渠道而言，今年，美国亚马逊 Prime 订阅服务的用户人数预计增长 8.6%，达到 1.212 亿人。这意味着，65.5% 的数字消费者都是亚马逊 Prime 会员。不过，整体来看，美国亚马逊 Prime 的用户增长速度呈下滑趋势。

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