2019年Q2全球热点市场休闲手游新洞察：以泰国和印尼为代表的东南亚成为主战场

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前言

游戏行业被智能手机提升了体验，创造并扩展了用户的需求。而游戏也是目前智能手机上需求最大的功能之一。游戏给用户以娱乐和满足的体验，同时也为众多开发者带来收益。基于此，触宝(NYSE:CTK)大数据研究院将推出游戏行业系列报告，与出海开发者及游戏行业爱好者一起，探究海外手游的最新动态与玩家的偏好变迁。

本次系列报告第一篇，以目前海外热度较高的休闲类游戏的特性与增长为主，展示头部游戏，偏好地区等的数据信息。

注：基于统计公平性，榜单统计中将不包含触宝旗下产品。

在本季度海外游戏行业当中，新入榜的游戏种类较为多样，街机类与休闲类是增长较快的两类游戏。这两类游戏制作门槛较低，用户上手较快，也很容易获得用户。休闲类游戏当中，增长较快的 Bottle Flip 3D 和 Bubble Shooter 都是规则简单，无需社交的游戏种类，因此可以快速获客，而多元化休闲游戏的快速增长，证明了用户在即时娱乐方面的巨大需求。

休闲游戏是基于智能手机用户的使用习惯发展出的一类游戏，这类游戏通常规则简单，容易上手，且无需组队。玩家可利用自己的碎片时间随时开始游戏。这类游戏对于手机性能的要求较少。随着智能手机和移动网络的发达，休闲类游戏的需求越来越大，在重度游戏之外，开拓了专属的目标受众。

从活跃度来看，东亚地区休闲类游戏的活跃度最高，这与当地游戏产业发达，用户游戏习惯较好，且乐于尝试各种新类型游戏有关。同时，新兴市场的平均活跃率也不错，这类市场人口结构较为年轻，偏爱休闲游戏的女性用户较多，休闲游戏对于智能手机的性能要求不高，因此，更容易成为更多用户想要进行游戏时的选择。

相比于其他游戏，休闲类游戏扩展了原本以年轻男性为主的目标用户群体，简单的游戏规则，减压的游戏体验，让更多女性以及年长一些的用户也参与到了游戏当中，让更广泛的游戏受众培养了游戏习惯。在不少地区，女性占据休闲游戏较多的用户比例，因此在美术风格，玩法甚至广告投放上也更贴近女性的审美偏好。 

南美市场作为新兴市场，年轻人口较多，休闲游戏仍主要以 18-24岁的年轻群体为主，并且随着年轻用户的年龄增长，目标用户群体的平均年龄有望进一步提升。

北美休闲游戏用户集中度较高，18-34 岁的用户占据总用户量的 82%。

东南亚地区女性使用智能手机的占比较大，在休闲游戏上表现的就会更加明显，女性相比男性选择休闲游戏的比例多出一倍。

印度地区男性和女性对比鲜明。但即使是休闲游戏，对于女性用户的触达力仍然还不够，女性用户仍沉在水下。

从分类来看，三消类游戏占据绝对优势。这类游戏在休闲游戏中因玩法简单，容易占据碎片时间，相比模拟宠物类的应用需要占据的精力少一些，对于用户的粘性没那么强。三消类游戏由于文化隔离较小，学习成本较低，更容易吸引用户。而模拟经营类则由于玩法多样，且加入了三消类元素给用户新的体验，从而收获了用户的更高粘性。Homescapes 开发者的收入曾一度超过了原三消类游戏的霸主开发者 King。

休闲类游戏不仅占领了大部分受众，它们的唤醒频次也是非常高的，相当于每天要打开 3 次以上的游戏。作为轻度游戏，它们有效的填补了用户的碎片时间，并且利用不同的关卡及榜单分享的，促进用户持续游戏，以提升游戏的生命周期及留存情况。相比重度游戏，休闲类游戏的持续使用时长则没有那么高，在手游行业中处于中等水平，即平均一周使用时长为一个半小时。由于需求较碎片，因而单次打开的时间不超过 5 分钟。

在游戏活跃度 Top20 中休闲类占据最多的国家为喀麦隆、埃及和墨西哥，休闲游戏最多占据游戏活跃度 Top20 中的 40%。最热爱休闲游戏的用户主要集中于非洲和拉丁美洲，此外，东南亚、欧洲部分国家对于休闲游戏也较为偏爱。

在海外最受欢迎休闲游戏中，几款游戏集中垄断的情况明显。例如生命周期较强的三消类游戏 Candy Crush Saga 系列，在大多热点海外市场的活跃度均保持在第一的水准。

从各地区留存情况上看，东南亚地区依旧是休闲类游戏留存最好的地区，印尼和泰国的 3 日留存率，仍处于较高的位置，印尼地区在保持留存率方面也有着亮眼的表现。

从游戏分类来看，留存率较高的休闲类游戏是以 My talking tom 为代表的休闲宠物类，这类游戏由于宠物与玩家在互动过程中有情感上的交流，相比于其他类型的游戏唤起了用户的情感温度，更容易让用户留下，这也是休闲类当中留存率最高的类型。

目前在各类游戏当中，休闲类游戏头部游戏留存率仍然较高，头部游戏的留存率仅次于街机类和动作类，大部分玩家的手机中至少会有一款休闲类游戏。

从游戏水平来看，泰国地区对于游戏的接纳程度较高，有 18.22% 的用户在手机里安装 3 个以上的游戏，与他们游戏用户的行为与偏好相关，当地的智能手机普及仍有较大的空间。泰国休闲游戏打开次数与时长也是几个热点地区当中最为突出的。

泰国地区最喜爱的休闲类游戏仍然以三消类为主。除此之外，泰国用户也对装置类的、农场经营类的休闲游戏也较感兴趣，说明当地的用户对于多元化游戏性的休闲类游戏更感兴趣。

在各热门市场中，泰国是休闲类地区综合使用时长最长，打开次数最多的国家。他们的休闲类游戏 TOP5 的打开次数和使用时长都远远超出其他热点市场，用户每周平均使用时长为 3 个小时。泰国是目前最爱休闲游戏的地区，对于开发者而言，这片地区的用户偏好值得挖掘。

结论

• 休闲类游戏是目前海外游戏中较为流行，用户较多的种类。它规则简单，容易学习，在不同文化之间门槛较低，目前主要以三消类游戏为主要玩法，其中 Candy Crush Saga 是典型代表。

• 从增长方面来看，消除类游戏由于玩法同质化制作成本较低，规则简单容易获客，因此活跃用户增长较快。从留存方面来看，休闲类游戏处于中等，这也是他们获客快但是由于玩法同质化，让用户很难长久留存的原因。

• 从用户画像上来看，休闲类游戏拓宽了游戏用户的边界，让更多之前没有养成游戏行为习惯的用户参与到休闲类游戏当中，而这类用户在付费方面习惯培养也是一片蓝海。

• 休闲类游戏由于规则简单易上手，没有文化方面的隔离，因此在全球休闲类游戏的集中度很高，Candy Crush Saga 在全球多个国家的活跃率排行榜上均处于前列，部分应用在东南亚比较受偏好，而 King 公司开发的一系列消除类应用都易获得用户喜好。

• 泰国是热点地区中休闲游戏打开次数最多与使用时长最长的国家，可以说是最偏爱休闲类游戏的国家，当地在用户结构上与喜爱休闲类用户的结构相似。类型上讲，除了三消之外，对于美术效果好的装饰类经营类游戏也更为偏好，这也更符合女性用户的喜好。

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