如何在美国休闲游戏市场变出新花样？

原标题：如何在美国休闲游戏市场变出新花样？

“三消（Match-3）”是美国游戏市场非常受欢迎的类型，但“三消”也有很多细分品类。以《糖果传奇》为代表的传统三消，玩法直观，画风轻松可爱。《梦幻花园》《梦幻家园》在此基础上加入了建造元素。还有像《智龙迷城》类型的，将三消玩法与战斗系统结合，本质是个走氪金路线的角色扮演游戏。

以下通过 App Annie 数据与您分享两个近期热门的三消游戏，供您决策参考。

Empires & Puzzles: RPG Quest

不同于《糖果传奇》等传统三消游戏以女性用户为主导，《Empries & Puzzles》的用户男女比接近五五分，且 50% 的玩家为 25 - 44 岁的高消费能力群体，这与其美式奇幻的画风、PvP 对战玩法不无关系。同时，战斗玩法刺激了玩家购买付费道具以不断升级堡垒、拥有更强大的战斗力，因此，这款游戏上线以来长期保持在角色扮演类游戏收入榜前 10 名，且偶有冲顶的时候。

消消庄园

《消消庄园》上线已有两年，但以黑马之姿进入视野从去年 11 月开始，今年以来一直稳定在家庭游戏收入榜第一，解谜游戏收入榜前五，游戏收入总榜前 15，这在市场格局相对固化的美国相当难得。

《消消庄园》其实从风格、剧情和玩法上都和《梦幻家园》十分相似，而后者常居美国游戏收入总榜前十，它为何还能成功突围呢？除了以 “居家装潢” 为特色来吸引《梦幻家园》原本的客群，特色之一在于美术显得更加可爱柔美的女性化风格，以扩大女性玩家群体；之二在于强化“建造”，以增强付费点与用户粘性。可以说是在前人建立起游戏习惯、验证此路可行后，再做微创新来抢夺用户。

通过 App Annie 的数据，我们也确实看到《消消庄园》的女性玩家占比已经超过八成，高于《梦幻家园》，并且与《克朗代克大冒险》《Sonic Forces》《探寻者记》等中重度游戏的用户相似性比较高。

广告推广方面，我们也从 App Annie 数据观察到它从去年 10 月开始进行了比先前更频繁的推广活动，投放在更多的广告平台，投放的素材量相较于 8 月份也多了三倍。有趣的是，它的广告素材比较多采用中性的美术风格，解决问题式的试玩形式，完全不体现三消玩法，可能也是想触动获取更核心的玩家群体。

（图源：App Annie 广告素材数据）

小结

上述可以看到，美国三消游戏的趋势是在原本的核心玩法上加入养成、建造，或是与好友对战的要素，并以独特的美术风格来吸引特定的玩家，例如《Empires & Puzzles : RPG Quest 》是以通用的美式奇幻风格取胜，一返《智龙迷城》的日式风格，《消消庄园》则是以粉红少女风瞄准女性玩家。其实不仅是三消游戏，其他游戏也有这样的趋势，用交叉玩法和独特的画风世界观来吸引用户。

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