印尼换机潮吸引各大手机品牌 三星领衔 中国有三家手机公司进入印尼市场前五

2018 年第四季度，三星、小米、Oppo、Vivo 和印尼本土厂商 Advan 等五大品牌瓜分了印度尼西亚智能手机市场 80% 的份额。

根据国际数据公司IDC的预测，2019 年全球智能手机出货量将有所下降。而在 2018 年，市场调研公司 Canalys 发布的报告显示，印度尼西亚智能手机的出货量超过亚太地区其他市场，达到 3800 万台。

印尼本土的手机厂商对今年的销售态势比较乐观，表示其将更加重视中端市场的更新迭代，以确保销量增长。

IDC 预计，2019 年全球智能手机出货量将从 2018 年的 18.9 亿台下降至 18 亿台，同比下降 4.7%。

IDC 在其手机季度跟踪报告中表示：“尽管 5G 和可折叠屏幕技术已经面世，考虑到智能手机更新周期的延长、中国市场面临的挑战以及地缘政治风波等因素，2019 年注定将是多事之秋。”

IDC 的预测给印度尼西亚的手机厂商提了个醒。根据市场调研公司 Canalys 的报告，2018 年印度尼西亚智能手机市场的出货量同比增长 17.1%，高于 2017 年的 0.6% 和 2016 的 3.3%。

Canalys 的调研经理鲁萨布·多西（Rushabh Doshi）将印尼手机市场的复苏归结为两个因素：首先是本地电子商务活动的快速发展，这些活动大部分是通过手机应用程序进行的；其次是消费者对时新设备的旺盛需求。

“印度尼西亚智能手机出货量将实现持续增长并超越一众新兴市场，因为印尼国内的市场环境较其他新兴市场更为稳定，”鲁萨布在一份报告中写道。

然而，该报告也指出，印尼市场呈现出寡头垄断的趋势，2018 年第四季度， 三星、小米、Oppo、Vivo 和 Advan 等五大品牌控制了销售出货市场 80% 的份额，而 2017 年这一比例仅为 65%。

2018 年第四季度，三星的出货量最高，所占市场份额达 25.4% 。中国的小米虽以 20.5% 的市场份额暂列第二，但小米的季度环比涨幅打破纪录，高达 139.4%。

“（三星的）产品创新将走向多元化。从前我们重视打造旗舰机型，今后中端机型也将是我们的研发重点。我们是创造需求的一方。要想实现增长，我们必须锐意创新，向市场输送更多相关产品。”三星印尼分公司的企业市场营销总监埃尔维拉·雅各布（Elvira Jakub）表示。

今年 2 月，三星发布了首款折叠屏 5G 智能手机，搭载 4 个后置摄像头。此外，三星还针对中端市场推出了多款 A 系列新机，价格约在 300 万-900 万印尼盾（约合人民币 1426-4279 元）之间。

小米印尼分公司的公关部经理史蒂芬妮·西西里亚（Stephanie Sicilia）表示，公司将专注于中端市场，视其为“目前最大的一块蛋糕”。小米也在印尼市场推出了定位中端的红米 Note 系列新机。

谷歌印尼分公司上周发布的一份调查显示，在 2200 名新近购买智能手机的受访者中，有 45% 的人是因为不满意旧设备才选购新机。因此，即便剩下 55% 的人都对现有设备感到满意，手机市场仍有很大增长空间。

此外，20% 的受访者此前一直使用的是廉价功能机，这是他们第一次购买使用智能手机。 

电子产品零售商 Erajaya 集团的市场营销总监杰特米克·沃多约（Djatmiko Wardoyo）表示，该公司手机（包括功能机和智能手机）的平均售价目前已经从 2018 年的 160 万印尼盾（约合人民币 760 元）增长至 190 万印尼盾（约合人民币 903 元）。

杰特米克认为，智能手机的销量在未来 3 到 5 年将继续保持增长。这其中 Erajaya 等零售商起到的作用不可小觑，上述调查的受访者中，69% 的人选择在实体店而非网店购买手机。

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