月活跃用户达2.91亿！Pinterest红人资源有待开发

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社交媒体营销机构 Social Chain 的美国董事总经理 Oliver Yonchev 表示：“从 Pinterest 的角度来看，在红人营销方面，它可能是最未被充分利用的媒体之一。用户处于买家的心态，我去那里（Pinterest）是为了获得灵感，我去那里是为了装饰我的公寓，是为了计划一个活动——这是一种独特的心态。”

目前，Pinterest 拥有 2.91 亿月活跃用户，预计今年的收入将略高于 10 亿美元。尽管如此，该公司还没有盈利，它作为上市公司发布的第一份季度盈利报告显示，亏损大于预期，上周还引发股价下跌 15%。

Yonchev 说，Social Chain 并不打算在 Pinterest 的媒体上投入更多资金，但将增加花在 Pinterest 红人身上的时间。

近年来，Pinterest 一直在努力吸引红人和想要雇佣红人的广告商。去年秋天，该公司推出了一种 API，可以帮助市场和品牌追踪红人数据。现在广告客户可以访问有价值的数据，包括每月的浏览量、曝光量、点击率和图片被保存的次数。这些信息是至关重要的，因为社交媒体广告面临的最大挑战之一就是获取能够确认广告活动成功与否的指标。

但 Yonchev 表示，营销人员尚未充分利用这一机会。“Pinterest 一直在努力搞清楚广告业到底是什么，是搜索？是社交吗？”这种模糊性使得营销人员很难在预算中对 Pinterest 的支出进行分类。

Yonchev 解释说：“虽然红人供应充足，但从广告商的角度来看，这个行业并没有真正利用它。”在需求有限的情况下，在 Pinterest 上雇佣红人的成本很可能低于在其他平台上雇佣红人的成本。此外，Pinterest 不收取任何费用。

Pinterest 上 pins 的本质将该平台与其竞争对手区分开来，其竞争对手已越来越多地专注于短暂的内容，而这些 pins 的寿命比 Instagram 和 Snapchat 等平台上的图片和视频要长。据 Pinterest 网站称，一个 pin 可以让互动持续四个多月。

Yonchev 说，Pinterest 上的红人就像其他平台上的红人一样，应该对产品的定位有创造性的控制。他强调，“Pinterest 关注的是美学”，而不一定是声音和个性。

尽管人们对红人越来越感兴趣，但 Pinterest 在开发促进平台交易的技术方面，仍落后于主要竞争对手 Instagram。据悉，连 YouTube 都在整合购物组件了。

“在我看来，Pinterest 更适合成为一个商业平台，但到目前为止，他们还没有利用这一点。”

Gerber Kawasaki 的总裁兼首席执行官 Ross Gerber 也表达了同样的看法：“这是 Pinterest 的问题，他们吸引了很多眼球，但在货币化方面甚至只有 Instagram 的十分之一。”

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