​2019年美国原生广告市场达439亿 占展示广告预算的62.7%

原标题：2019年美国原生广告市场达439亿，占展示广告预算的62.7%

作者：Ross Benes

eMarketer 预测，2019 年美国地区原生广告占展示广告预算的占比将从 2017 年的 54.2%，提升到 62.7%。原生广告预算的增长主要归功于社交媒体平台，特别是 Facebook。2019 年，原生广告将占社交平台数字展示广告支出的 95.6%。

eMarketer 认为原生广告成为广告主新宠的主要原因在于，原生广告作为数字广告的一种，其视觉设计可以很好的匹配用户的个性化体验需求。而且，原生广告包含大量不同的广告格式，如社交媒体信息流广告、内容推荐微件、定制广告和付费内容，更像对应平台上的自然内容。

eMarketer 预测，2019 年美国广告主将有 439 亿美元预算投向原生展示广告，比去年多 86.6 亿美元。

2019 年原生广告将占美国展示广告预算的三分之二。它们大多数源自于美国社交网络平台。除了社交网站，超过三分之二的展示广告预算并非原生广告。广告主以程序化的方式购买非社交平台的原生广告，将其投放到移动端。

不过，社交网站之外的原生广告市场也在飞速发展。eMarketer 预测，2019 年原生广告将占非社交展示广告预算的 30.8%，这一数字在 2017 年仅为 19.1%。

eMarketer 首席分析师 Nicole Perrin 表示，原生广告在移动 App 渠道占有一席之地，但很多传统展示广告仍然以程序化方式进行交易，特别是在桌面端和移动网络。从定义来看，插播视频属于非原生广告，原生广告很难彻底取代展示广告。因为一旦社交平台采用前贴片和视频中广告，原生广告占展示广告营收的比例会进一步降低。

原生广告在非社交领域的占比远低于社交领域，但部分数字媒体公司越发依赖非社交原生广告。一年之前，社交媒体平台之外的程序化原生广告就已经占据了主导地位，广告技术供应商正尝试将广告买家和卖方整合在一起。

2018 年 11 月，Advertiser Perceptions 针对美国出版商的调查发现，原生广告占据了出版商平均 31% 的程序化广告营收。

社交广告也会影响非社交原生广告。如果广告主有机会体验到社交网络平台之外的程序化原生广告，一定会将更多的预算投向程序化原生广告，以便追求更好的广告效果。

买方原生广告平台 Bidtellect 战略业务发展副总裁 Craig Aron 表示，我们可以轻松地将预算从社交媒体如 Facebook 转移出去，并在平台上重新分配预算，将广告投放到其他平台。但我们合作的客户中，有些品牌非常看重社交平台，他们认为原生广告可以帮助他们扩散信息的传播范围，以新的方式获得消费者。

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