小米印度投入近350亿卢比布局流媒体和支付 看Mi音乐和Mi视频如何破解变现难困局

日前，小米科技印度公司（简称小米印度）公司董事总经理 Manu Kumar Jain 向印度媒体ET首次宣布，此前母公司向印度小米投资的 350 亿卢比资金中，将主要用于数字内容建设和互联网增值服务，而并非像之前外界预测的白色家电行业。（详情请见《小米欲进军印度白色家电市场 已向其子公司注资350亿卢比》）

小米在印度市场接下来的主要盈利板块，将放在电影和视频等流媒体、音乐、电子支付（Mi Pay）和应用程序等互联网服务上，未来或许会与 Netflix、亚马逊 Prime、Spotify、Paytm 和谷歌 Pay 等公司展开激烈竞争。

小米的海外业务有三大支柱——硬件、零售和互联网增值服务，而最后一个支柱在印度尚未很好的完成变现。Jain 称，2018 年小米在全球的硬件销售利润率不到 1%，估计硬件的利润率永远不会超过 5%。据小米 2018 财报显示，智能手机的毛利率也从去年同期的 7.3% 下降至 6.1%，而 Q4 互联网业务同比增长 61.2% 至 160 亿元。而此前小米第四次架构调整，加强出海业务成立互联网五部也预示了这一战略方向。

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Jain 表示，互联网服务变现的第一站将落在 Mi 视频、Mi 音乐和拥有一亿下载量的 Mi Drop 上。自去年 5 月，小米在印度孟买推出流媒体服务 Mi 视频和 Mi 音乐以来，每月有超过 4000 万的用户在使用 Mi 音乐和视频，而这些目前大多是免费的。

Mi 音乐融合了 Hungama Music 服务，里面有 1000 多万首歌曲，可以免费收听，近期将开始一项音乐付费订阅计划，具体计划尚未透露。Mi Video（米视频）于 2018 年 5 月在印度推出，拥有的内容时长超过 50 万小时，其中 80% 可以免费观看。Mi 视频与多个流媒体服务合作，包括 AltBalaji、Flickstree Hungama Play、SonyLiv、Sun NXT、TVF、Voot 和 Zee5。

事实上小米在国内已经有了一些动静。最近在小米应用商店和百度手机助手中上线一款内容聚合短视频应用“朕惊视频”，其运营主体的控股股东即为小米科技有限责任公司。平台上主要是 1-10 分钟的PGC、PUGC 内容，包括影视、娱乐、搞笑等类别。一大特色是播单，通过某个角度或故事以及连载、串联的方式将短视频内容呈献给用户。

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然而印度拥挤的流媒体赛道，经过头条、阿里的一轮烧钱大战，变现难问题已经迫使诸多玩家纷纷退出。阿里旗下的 VMate 大幅削减内容创作者的支出，快手海外版 Kwai 也停止了印度的推广获客，而抖音虽然制霸流量大战，但却落得“亏本赚吆喝”的尴尬局面。

与此同时，亚马逊 Prime、Netflix 和 Reliance Jio 等公司也正在印度投资创建原创作品的本地内容库，而 Spotify、 YouTubeMusic 和 YouTube Music Premium 上个月也野心勃勃的计划进入印度市场。

根据波士顿咨询公司 （Boston Consulting Group）的最新报告，到 2023 年，印度价值 5 亿美元的视频流媒体市场将达到 50 亿美元，拥有约 6.5 亿用户。根据印度互联网和移动协会的数据，印度互联网服务行业的总市值目前为 338 亿美元，到 2022 年将增长一倍以上。

印度流媒体市场巨大的红利吸引各方巨头抢夺流量，然而变现难题也让烧钱获客成为一个持久战。在众多流媒体领域高级玩家频频折戟的局面下，小米这个始终专注手机硬件的“外行”，能否依靠自身独特优势出奇制胜，凭借 Mi 视频和 Mi 音乐破解印度变现难困局？让我们拭目以待。

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