全球移动游戏消费支出占应用程序商收入74% 已经超越全球电影票房

移动游戏在过去的短短几年时间内迅速发展，其带来的影响已经不局限于游戏业，现在对移动体验也产生了影响。

移动游戏消费支出现在占整个应用程序商店消费者支出的 74%，并且仍在高速增长。迄今为止，移动游戏行业获得的收入已经超过了全球电影票房。这个行业不断发展，利润丰厚，引来了全球科技巨头谷歌的关注。这家科技巨头在 2019 年年度游戏开发者大会（GDC）上宣布将推出 Stadia 云游戏流媒体平台，用户可以即时将流媒体传输到 PC 端、平板电脑、电视以及智能手机设备上。 

对移动游戏而言，2018 年非常重要。市场分析平台 App Annie指出：“2018 年，移动游戏在市场上极受关注，按移动设备自身来说，其本来就是一个复杂的游戏平台，为游戏玩家提供了可以和游戏机相媲美的游戏体验，比如手机版《堡垒之夜》以及《绝地求生》。”

App Annie 发布的移动市场 2019 年报告中的数据显示，接下来的一年中，移动游戏的盘子将更大：移动游戏将在 PC 端、掌上游戏以及游戏机游戏在内的游戏市场中占据 60％ 的市场份额。

自 2016 年以来，中国的游戏消费支出增长了 105％，美国增长了 45％。其他许多国家和地区中，游戏玩家游戏消费的支出也都在增长。例如在印度和巴西游戏市场上，游戏消费支出分别增长了 90％ 和 60％。值得注意的是，通过应用程序商店进行交易只是移动游戏变现的一种途径。许多游戏，特别是新兴市场上的游戏，也可以通过应用内广告获利。

虽然游戏行业发展速度难以置信，但进行数据分析的游戏大多数是 2018 年之前推出的游戏，《绝地求生》以及休闲小游戏《螺旋跳跃》是少数的几个例外。事实上，《糖果传奇》和《精灵宝可梦 GO 》 在 2018 年美国、法国、加拿大、德国和英国游戏市场中平均月活排名中排位前三。《绝地求生》以及《螺旋跳跃》的风靡也说明 2018 年游戏类型在向两端扩张，从超级休闲类游戏到硬核游戏。这甚至让传统上不会被定义为“玩家”的人成为了真正的游戏玩家。

游戏行业在移动领域的发展迅速，这一事实对更广泛的商业活动将产生重大影响。虽然过去一些企业可能将游戏视为一个利基行业或者不会影响其它行业的行业，但它在未来几年将对所有移动设备上的业务产生巨大影响。

为什么会这样呢？三星、苹果和谷歌等手机制造商加强处理器的处理功能，改进扬声器并且提高分辨率，使移动设备能够负载移动游戏。这一变化意味着应用程序开发人员可以更加大胆地设计应用程序，因为他们不用担心手机处理应用程序的能力。

游戏化并不是移动游戏的专属，几乎每个行业都可以利用游戏化来促进发展。在健康和健身领域，Fitbit、Garmin 以及 Strava 已经通过设备连接以及移动应用使健身游戏化，并且取得了巨大的成功。同样备受欢迎的科技公司 Slack 最初也以一个视频游戏起家。达美乐披萨采取了不寻常的方式奖励消费者，消费者将拍摄的任何有关披萨的照片上传至达美乐披萨的应用程序中，无论是自制、冷冻或来自其他餐馆的照片，就可以获得 “免费比萨点数”。这个方案非常成功，因为达美乐意识到人们会吃其他种类的比萨，但是通过这个活动，可以将消费者引流回至达美乐的应用程序中。

随着游戏在消费者生活中的渗透，企业也更有机会利用游戏化来吸引新用户。企业中的每条业务线都应该评估如何通过游戏化来增加移动体验的粘性。例如，如果参加年会，大家可能会在活动的应用程序上开展寻宝游戏，以推动关键领域的流量以及参与度。

在未来， 5G 的扩展、电子竞技的崛起以及加强的电池续航能力都将改善游戏体验，实现高速连接、高清分辨率以及充足游戏时长。其他行业中的企业也需要补充大量的游戏知识，在以后提供更优质的移动体验。

作者：Priscilla

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