原生移动广告对消费者购买意向影响更大

根据 Verizon 旗下广告平台 Oath 的研究结果显示，与其他展示广告类型相比，原生广告可以更有效地刺激人们购买产品的意愿。

根据一项针对来自英国、法国和德国这三国的 6000 人进行的调查显示，约有 31% 来自英国的受访者表示，手机和台式机上的原生广告提高了其购买的意愿，而相比之下，有 27% 的受访者表示横幅广告提高了其购买的意愿。

在所有英国受访者中，共有 15% 的人表示，如果广告与内容更接近，他们会考虑根据广告的推荐来购买产品。

该研究还指出，与展示广告（受到 24％ 的受访者的青睐）相比，原生广告（受到 30％ 的受访者的青睐）的品牌宣传效果通常会更好。

此外，有 26% 的受访者更倾向于支持品牌使用品牌实质内容来向消费者分享产品信息。

原生广告的格式也使得英国消费者的购买意愿表现得更加积极，一个有力的例子是其推动联想销售额增长了 10%。

有趣的是，与在移动设备上展示的广告相比，在移动设备上看到品牌实质内容时，有 28% 的人会有更为积极的购买意愿。

然而，有 83％ 的消费者认为现在的广告更具侵入性，而 2014 年仅 62％ 的消费者有这样的看法。

作者：Lorraine

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