2019年欧洲市场视频、移动及原生广告格式收入将增长26%

据 Oath 公司和欧洲互联网广告局（IAB Europe）的研究指出，未来 12 个月，欧洲来自视频、移动和赞助内容（即原生）广告格式的广告收入将增长 26%。

名为《发行商面临的程序化挑战》的调查着重突出了发行商在程序化广告方面面临的挑战，以及他们认为未来几个月里的最大收益点。

程序化交易已经成为 76% 的出版商越来越重要的技术，这其中有 52% 的发行商表示程序化交易为他们提供了竞争优势。

广告客户目前花费 57% 的广告预算在移动端，其次是视频端和原始格式。

预计英国的视频端广告收入将增长 27%，而移动端收入将增长 28%，而欧洲总体平均移动端广告收入增幅为 26%。

EMEA（欧洲 Europe、中东 the Middle East、非洲 Africa 三地区的合称）供应平台主管亨克•范尼克（Henk Van Niekerk）表示：“程序化交易继续在为欧洲各国的出版商提供非常明确的机遇和增长机会，虽然这其中存在许多挑战。对于大多数发行商来说，收入最大化仍是其首要考虑的问题，而 GDPR 和管理许可方面已不再是他们关注的重点问题了。作为发行商，Oath 了解这些面临的挑战，我们会基于自身的经验以及向优秀案例学习，并与 IAB Europe 这样的合作伙伴来共同研究，努力为发行商开发出我们所承诺的 Oath 广告平台的解决方案。”

在关键性挑战中，发行商表示，提高货币化水平和广告质量仍是扩大受众群体的核心组成部分。

57% 的英国发行商认为货币化是其吸引受众群体的首要因素。

然而，38% 的欧洲发行商所担心的是，他们无法控制广告所展示的内容类型、广告质量以及视频填充率和视频技术。

作者：heyevewell

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