2019年程序化广告总值将从18年的700亿升至840亿美元，占数字广告的62%

根据 Zenith Media 发布的最新《程序化营销预测》报告指出，数字展示类广告的程序化交易数量持续增长。

2019 年，广告商预计通过程序化方式售出的数字广告总值将从 2018 年的 700 亿美元升至 840 亿美元，占数字广告交易的 62%。

与此同时，到 2020 年，这一发展趋势可能会持续增长到 980 亿美元，届时，程序化数字展示类广告将占据数字广告交易的 68%，其中包括移动、社交和视频广告。

美国作为最大的程序化交易市场，2018 年通过程序化广告交易达到了 406 亿美元（占全球的 58％），中国以 79 亿美元紧随其后 ，其次是英国，为 56 亿美元。

总体而言，美国目前通过程序化购买的数字展示类广告预计占到全部交易的 83%，加拿大紧随其后占比为 82%，英国排名第三占比为 76%，其次是丹麦占比 75%。

Zenith 预计，到 2020 年，程序化数字广告交易将占到这四大市场的 80%。

不过，Zenith 补充说，程序化的适应时间将略长于预期。实际上，对 2018 年和 2019 年的预测下调了 2%（降幅），并将交易放缓归因于广告商在基础设施和数据方面加大了资金投资力度。

Zenith 全球数字与创新主管 Benoit Cacheux 表示:“程序化交易提高了广告交易的效率和有效性，并且将在数字媒体交易中占据主导地位。”不过，为了最大限度地利用广告收入而进行的运营重组规模既大，所要花费的资金又昂贵，因此广告商在投资基础设施和数据以及评估媒体质量时，会更加谨慎地投入资金。所有程序化的广告商都需要一种用来获取最好的、最全面的有用数据的策略，并将这些数据视为重要的企业资产。

虽然第二方数据的使用正在成为一种日益增长的现象，但第一方数据仍然是对广告商最有价值的数据。第三方数据则通常被认为在竞争激烈的市场上没有占据优势。

Zenith 负责人、全球情报总监 Jonathan Barnard 承认，“对品牌来说，技术正在使程序化广告交易变得更加的困难。”但他补充说，人工智能正在提供能提高观众理解度和“优化交易过程”的方法。

作者：Lorraine

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