全球移动广告支出2018 Q2增长25% 亚太区居首同比增长168％

自动广告平台 PubMatic 发布的最新报告显示，2018 年第二季度，全球移动广告支出同比增长 25%。

报告强调，在 2017-2020 年期间，预计平面广告支出将基本持平。与之相比，预计到 2020 年，移动广告支出增长率将出现下滑，最终稳定在 17%。

2018 年第二季度，全球移动广告的平均盈利率增长了 26％。其中，亚太地区的增幅最大，同比增长高达 168％，美国为 19％，欧洲、中东和非洲地区则负增长 0.8％。

目前，应用内广告支出占移动广告支出的半数以上。第二季度，Android 应用内广告支出同比增长仅 13％，而苹果 iOS 应用增幅达 47％，受其影响，与去年同期相比，应用内广告支出继续以 21% 的速度增长。

在按展示付费广告（CPMs）中，这种转变也清晰可见。第二季度，由于定价较低，移动按效果展示付费广告（eCPMs）下跌了 16%；相比之下，应用内按效果展示付费广告则上升了 11%。

目前，大部分应用内广告支出主要来自应用内视频广告。事实上，应用内视频广告支出同比增长了 688%，占移动视频广告总支出的 63%。总体来看，移动视频广告支出同比增幅为 239%。

此外，报告还指出，应用内私有交易市场( PMP )广告支出同比增长 244％，占移动广告总支出的 36%。在台式机上，PMP 广告支出先是增长了 6%，接着又下滑了 13%。出于对广告欺诈的担忧，用户增加了对 PMP 的使用量。

很多广告买家一致认为，应用内 PMP 是一种更安全的库存选择。

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