虽说持续时间短暂，但亚马逊还是成了继苹果后第二家市值破万亿美元的企业。

美东时间 9 月 4 日临近午间，亚马逊盘中股价涨至 2050.50 美元，创历史新高，略高于万亿市值对应的 2050.27 美元股价。

但亚马逊没在万亿市值的高位停留较长时间，股价随即又退回至 2050 美元内。最后亚马逊收盘于2039.51 美元，涨幅 1.33%。

苹果周二也突破历史收盘记录——228.36 美元每股支撑起 1.1 万亿美元市值，其余万亿美元市值的角逐者微软和谷歌，市值分别为 8566 亿美元、8327 亿美元。

亚马逊涨势迅猛，仅 8 月市值就增加了 1100 多亿美元。市场对亚马逊也是诸多看涨和建议“买入”，对于亚马逊未来，FactSet 调查的 47 位分析师，31 位给亚马逊 12 个月平均目标价为 2142.64 美元，对应 1.05 万亿美元市值，目前股价距此仍有 4.8% 涨幅空间。

而支撑起亚马逊高市值的并非它主营的电商业务，现在外界看涨它的点主要是广告、云计算等高利润业务展现的美好前景。

市场普遍看好亚马逊广告业务的崛起。尽管归属财报中“其他业务”项里的广告营收并没占据超百亿总营收的可观份额，但其增速迅猛。继 Q1 季度 139% 的增幅后，Q2 亚马逊广告增速再度破三位数，由去年同期 9.45 亿美元，增长 129% 至 21.94 亿美元。作为对比，2017 年亚马逊广告营收为 46.53 亿美元，2016 年这一数字仅有 29.5 亿美元。

亚马逊的在线零售市场、媒体业务、Prime 付费会员等已能吸引广告主目光，加上亚马逊智能助手 Alexa、智能音箱 Echo 的起势，它们或能承担起语音交互时代搜索入口的重责。亚马逊在广告领域成为下一个谷歌也并非没可能。

事实上，广告界二巨头——谷歌和 Facebook 的数字广告市场已逐渐遭以亚马逊为主要角逐者的蚕食。eMarketer 报告显示，Google 和 Facebook 今年在美国市场的数字广告预算份额，将从 2017 年的 58.5％ 降至 56.8%。与之对应的是亚马逊到 2018 年底，将占据 2.7％ 美国数字广告份额，这一数字两年后将翻番。许多分析师因亚马逊广告业务增势，调高目标股价，并认为广告将推动亚马逊市值破万亿美元。

为亚马逊贡献主要利润的 AWS 云计算，尽管增速未及亚马逊广告业务，但目前亚马逊在巨头们的激烈竞争中稳居第一，且保持较高增幅。最新一季财报显示，延续 Q1 季度 49% 的增势，Q2 季度 AWS 同比增速依旧达到了 49%，已连续 3 个季度增长，而就在去年 AWS 曾度过连续 8 个月增速放缓期。Q2 期间，AWS 营收为 61.05 亿美元，而市场的二、三名微软和谷歌尚未达到公布云业务数据的门槛。

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