DSP那些事儿之6—DSP的前世今生

DSP并不是像孙猴子那样无父无母从石头里蹦出来的，它是有清晰可见的历史沿革的，它的技术发展是站在前代互联网广告技术的巨人肩膀上的，今天我们就来说说DSP广告是怎么出来的。

自从真正意义上的广告出现之后，长久以来广告并没有和互联网有什么关系，那时的广告要么以人的肉身来实现（口口相传，武力炫耀），要么以实物的形式体现（海报，印刷品），要么以电波的形式体现（电视，广播），直到垃圾邮件的出现。

1978年的时候，有人发送了第一封垃圾电子邮件，之后不久广告就以垃圾邮件的形式在互联网传播，这种广告形式出现在banner广告之前，但这已经是真正意义上的在线广告；

1984年，Prodigy成为了第一个能够推送广告的公司（祖师爷啊），但那时候的广告还不能点击；

1993年，第一个可点击的banner广告被出售给了GNN。广告可以通过点击跳转到广告主的网站；

1994年，第一个门户网站出现了，是由CompuServe和America Online合并而来，之后NetScape和Hotwired也都开始大规模地出售广告位，因为门户网站的优势，几乎将之前的banner广告逼到绝境。互联网广告正式进入了门户网站时代；

1995年，NetScape和Infoseed将广告定价模式改为了CPM，广告可以按照每千次展示的方式进行售卖了；

1996年，DoubleClick诞生了；

1997年，John Shiple发明了弹窗广告，而这种广告形式之后也可以通过DSP来进行购买；

1998年，GOTO.com开发出了按点击付费的前身，Larry Page和Sergey Brin创建了Google，自动排名竞价系统上线；

1999年，在线广告规模达到10亿美元；

2000年，Google AdWords横空出世，除了付费排名的搜索广告之外，AdWords还建立了自己的广告网络；

2001年，Google通过CPM广告收益850亿美元。

2002年，Google引入了PPC模式，广告可以按照点击付费了。

2008年，DoubleClick被Google收购并进而成为了世界上最大的广告交易平台，为之后DSP广告的诞生奠定了基础。

之后广告网络与广告交易平台陆续推出，直到2011年，DSP广告出现了并迅速风靡全球。

DSP广告就是这样在前代互联网广告技术的基础之上不断进化发展而来。

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