DSP那些事儿之5—DSP广告展示在哪里？

“DSP广告到底展示在哪里？”

这几乎是每个DSP行业从业者都曾经遇到过的难题，尽管时代已经进入到了21世纪的第15个年头，仍然有相当一部分的广告主对于互联网广告的理解仍然停留在媒体购买的时代，也就是说一定要知道自己的广告会展示在哪里才放心。而且我们也知道，很多时候问这个问题的人不见得真的不明白RTB广告的原理或受众购买的道理，而是因为他们不得不给自己的上级或老板有个清晰的呈现，因为老板相信Seeing is believing（眼见为实）。所以这个时候我们往往会放弃对于“精准受众购买，打破媒体依赖”的讲解，直接认怂递上一份理论上的媒体展示位置列表。

那么今天我们就掰扯掰扯，这个DSP广告到底是展示在哪里。

首先我们要简单回顾下互联网广告，甚至是广告的历史，我个人认为有人类的时候就有所谓的广告存在了，也就是距今500万年左右的原始人时代。

那个时候的广告只有一个目的，就是炫耀自己的武力来抢夺地位，食物和异性，当然这样的行为至今也仍然存在，只不过包裹上了文明的外壳，那么那个时候的“广告”就完全靠强健体魄和发达肌肉来呈现地肉体展示。

其后的近500万年，广告就一直以这样的实体展示着，无论是街边的广告牌还是电线杆上的牛皮癣，一直都沿袭着“看得见摸得着”的形式。

直到网络的出现，可视化信息开始以“看得见却不能直接摸得着”的形式出现了，1978年的时候垃圾邮件横空出世，开始蛮横地潜入大家的邮箱并传播广告信息，垃圾邮件作为广告的形式开始出现了，但那时候的所谓广告都还是不能点击的，也就是说无法实现调转到着陆页去浏览更多的内容。

但这种情况并没有持续很久，1993年网络广告进入到了点击时代，这一变化是划时代的，个人认为其意义不亚于电影从无声时代进入有声时代。随后媒体上开始出现了真正意义上的展示广告，那时候的广告是与网页内容一体的，广告的上下线就等同于要更新一次网页，只有技术人员才能操作，效率十分低下。而提高效率服务媒体主的需求直接促使了广告投放软件的诞生，将广告位与网页其它内容相分离，解放了技术人员，让一个接受了简单培训的业务人员即可完成广告的上下线。

随着广告投放软件的诞生，门户广告的时代从90年代后期开始了，各大门户网站凭借着媒体内容质量高，覆盖人群广泛的优势开始把自己网站上的广告位按天包段售卖。

直到这时候，互联网广告仍然处于媒体购买的时代，广告展示的位置是确定的，价钱也往往由媒体的质量和广告位的位置而决定，成本很高。那么那些中小媒体，垂直网站怎么办？它们也有将流量变现的需求啊，所以广告网络的概念就应运而生了。

广告网络将这些长尾的中小媒体联合了起来进行打包售卖，营造了一个媒体圈的概念，并且通过技术手段一定程度上地实现了用户识别并且开始打造出了“受众购买”的概念。这样就让广告由被动地等待搜索等待浏览变成了寻找潜在客户然后进行主动出击定位展示，只不过那个时候限于技术水平和整合资源的能力，并没有将“受众购买”的优势充分体现出来，所以市场的大头仍然长时间地在媒体购买这一边，但无论如何，开始有越来越多的广告主开始接受这种可能自己都“看不见”的广告形式了（因为自身可能并非定目标受众）。

广告网络在2009年左右达到了成熟，相应地广告交易平台也应运而生，终于水到渠成地，DSP出现了，互联网广告进入到了程序化购买时代，在RTB的作用下，DSP广告开始将“受众购买”发扬光大，并且实现了针对每一次展示机会进行竞价购买，彻底摆脱了对媒体的依赖，精确制导，影子跟随，千人千面等概念如雨后春笋般出现了。如今，DSP广告可以集合各大广告交易平台的流量以及标签，实现对用户前所未有地洞察程度，不管用户出现在了互联网的什么地方，都有可能把用户识别出来并展示以相对应的广告。

这是时候再问“我的广告到底展示在哪儿？”就已经没有办法给出一个确定的答案了，因为“用户在哪儿，广告就有可能在哪儿。”有时候我们看不到自己投出去的广告，就是因为广告不再在某些地方傻等着，而是如影随形地到处追着目标受众跑呢。

就像头图上所说的“Seeing is believing. But sometimes the most real things in the world are the things we can't see.”，翻译过来就是“眼见为实，但有时候那些我们没法亲眼看到的东西恰恰是最真实的。”

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