ASO

不务正业大师ASO秘籍系列之——ASO关键词头脑风暴

nicole林 • 2015-05-04 09:16

Google Play Store，App Store和Windows Phone的商店是你的发力点，还有许多其他的Android第三方商店。例如Amazon App Store，黑莓的AppWorld和三星的应用商店。在中国有上百家的Android商店，几乎每一个智能手机制造商有它自己的应用商店。虽然有很多的这些商店之间的差异，他们有一个共同点，那就是他们都是黑盒子。他们是如何排名您的应用程序和哪些关键字往往是一种猜测。在这系列文章中，我会尽力解开这些黑盒子一点点。

ASO这个词最早出现是09年，需要优化的东西包括标题，描述，图标，截图，视频预览，本地化，评分，评论等。ASO里面很重要的一部分就是优化这些，但在安卓里面，还包括选择分发的渠道，比如在Google Play Store还可以适当做些反链的优化，从社交网站链接过去，比如facebook、twitter等等。

所以总结下来ASO的算法意味着：

● 渠道
● 关键字优化
● 登入页面优化
● 跳出页面优化
● 入门功能
● 大量的研究

1、ASO成功指标

所有的应用商店都是黑盒子，ASO最好用数据化的方式完成。因此要选择哪个指标？每个ＡＳＯ因素都有子指标。至于另一些渠道，应该定期分析带来的下载／用户量，然后比较……关键词优化的主要商店应该跟踪到位，打个比方，确定8个词，变动一个，变2次，就知道了这2个次的数据情况，当然还要基于一些常识和经验，关于页面优化跳出的优化比如比较截图……　得出哪种截图更受大众欢迎，ASO不是一次性工作。

因为我们不能依靠应用商店自身的功能来优化，有时候还不得不借助数据驱动因素来做优化，比如把截图当成广告，那在应用商店不能这样做怎么办？没关系，我们有办法，我们做”假App Store页面“来测试。这个在会在这系列文章的后面讲到。对于总体的KPI，可以用下载量作为一个指标，但要注意这个KPI指标的两个外部影响：

① App的下载量可以很大程度上受到外部因素的影响，正在进行优化的时候受苹果官方算法变更的影响。为了应对这些外部因素可以通过A/B测试的方法（先变更几个国家地区的ASO因素，就是文章开始提到的那些），观察下载情况，这样有一个基准。
② 下载量是一个空虚的度量标准，如果你过度在截图上做了功夫（浮夸、不切实际的功能），让更多用户下载，但这些要求很高，却没满足，纯粹被截图所吸引的用户，反而会给你带来些恶评、差评、卸载率。

2、关键词头脑风暴

如果你打算发布App，那么要选择关键词，有很多运营不知道一个东西，就是苹果有一个7天的优待期，比如你在2015年4月25发布，那么2015年4月25后面的7天，你设置的主关键词排名会高于后面同样关键词时期，算是给开发者的一个扶持了。权重的限时倾向。所以要学会利用这一点。现在我们要来选关键词了，那么每个App的关键词所需要的关键词都不同，关键要找到适合自己App的关键词。

步骤一：写描述

在找关键词之前，首先要写描述，提炼App的功能、吸引点（建议大家学习做电商的，特别是那些天猫店，都有运营去针对一个产品做卖点，提炼，给美工作图…… 做广告都需要）有人总结过描述的固定套路，但我们还是希望大家多去应用商店看看，看别人怎么写的。

步骤二：检查App描述，选择关键词

描述可以多写几稿，有了描述后，对关键词有了印象，现在需要把关键词都添加到表格，我一般用google 表格，这里有个草稿基于Studyblue ，黄色背景的关键词作为潜在关键词。戳这里：https://docs.google.com/spreadsh … f0/edit?usp=sharing （打不开要学会找办法）

在这个例子中，Studyblue 是一个用户产生内容的平台，加入“Psychology, Languages, Math”等相关的关键词，当然竞争也会加大，像用户搜 “Study” 或者“Flashcards”前排是看不到你的App的……

步骤三：竞争对手分析

在App Store和Google Play中，我们选择关键词的习惯都差不多，所以我们可以这样去分析竞争对手，看看竞争对手正在用哪些词。

阅读他们的App页面也许能找到一些关键词，但我们还可以使用像mobileaction，MobileDevHQ，apptweak，sensortower等工具。

步骤四：相关关键词

找相关关键词我们可以使用关键词工具，比如上面的sensortower，或者直接在google里面搜，查看一些相关搜索词语，百度里面也有，这里面能定位大多数人的搜索习惯。在国内用百度、针对国外可以用google，不是可以，是必须！