iOS VS 安卓：苹果玩家更忠诚，Google Play游戏营收更强

本周，在波兰克拉克夫举办的 Digital Dragons 会议上，市场研究机构 Priori Data 业务发展总监本·诺兰（BenNolan）对 2018 年移动游戏行业的趋势发表了看法。

iOS 玩家要比安卓玩家更忠诚，粘性更高

通过计算游戏日活跃用户（DAU）占月活跃用户（MAU）的百分比，该机构推断出了 iOS 平台以及安卓平台上用户的粘性。

安卓玩家的粘性

在 Google Play 商店，除了教育类别的游戏粘性仅为 4% 之外，其他游戏品类的粘性都在 15% 左右。

iOS 玩家的粘性

在 iOS 平台，文字游戏的粘性最高，达到了 21%；而冒险类游戏粘性最低，但也达到了 15%。此外，音乐游戏和体育游戏的用户粘性均超过了 20%。相比之下，iOS 玩家要比安卓玩家更忠诚。

2018Q1 Google Play 游戏同比营收要优于 App Store

2018 年第一季度 App Store 各类游戏收入同比增长趋势

在游戏营收方面，与 2017 年第一季度相比，在 AppStore 商店，只有冒险类游戏出现较大涨幅，同比增长近 50%。而益智类游戏则出现了较小幅度的增长。

与 2017 年第一季度相比，模拟类、卡牌类和街机游戏的收入均保持平稳。除了这 5 类游戏之外，其他游戏均出现严重下滑。其中，骰子游戏下滑最严重，同比降幅近 100%。

2018 年第一季度 Google Play 各类游戏收入同比增长趋势

相比之下，与 2017 年第一季度相比，除了卡牌、动作和策略游戏收入出现下滑外，Google Play 商店的其他游戏品类均出现增长。其中，休闲游戏涨幅最大，同比增长超 50%，紧随其后的是文字游戏。

在下滑的三大类游戏中，卡牌类和动作类游戏的同比下滑均少于 10%，而策略类游戏的同比下滑最严重，降幅近 40%。

iOS 平台下载趋势

在下载量方面，iOS 平台的游戏增长速度较缓，即时是排名头部的品类——文字游戏（25%）和街机游戏（20%）。

与去年同期相比，在 2018 年第一季度，该机构统计的 18 个游戏品类中有 12 个品类的下载量出现下滑。降幅最低的是益智游戏（1%），最高的是骰子游戏（90%）。

Google Play 平台下载趋势

2018 年第一季度，GooglePlay 商店音乐类游戏同比增长了近 60％，紧随其后的棋牌类游戏则同比增长了近 50％。而出现同比下降的品类分别是体育类、赌场类、策略类以及卡牌类。

电竞、大逃杀、视频广告依旧是趋势

与此同时，根据该机构预测，得益于高端智能机的普及，电子竞技将是游戏行业最大的趋势之一。诺兰援引 Newzoo 的数据称，电竞观众人数在 2015 年为 1.5 亿，2017 年增长到 1.91 亿，预计到 2021 年该数据将增长到 2.86 亿。

“在很长的一段时间内，我们都没有看到游戏行业的生态系统呈现出如此强劲的增长。这也意味着，对入局者而言，这将是一个巨大的机遇。”诺兰说道。

诺兰认为，虽然“大逃杀”游戏迅速崛起，但它的增长并不像表面看起来那么明显。两款游戏——《绝地求生》和《堡垒之夜》只占了 60% 的市场份额，在整个市场上还没有形成真正的竞争。

“玩家喜爱大逃杀游戏，但对开发者来说，这一趋势似乎没有太大影响。”

同样地，投资者对 AR/VR 的热情，也不一定反映在用户数量上。

最后，值得一提的是，广告收入的增长令人期待。诺兰提到，近段时间，手游公司 Space Ape 通过广告获得了成功，而且广告收入并没有蚕食内购收入（IAP）。

“开发商可以在游戏内展示优质视频广告，而玩家也开始明白，与广告互动并不一定是令人讨厌的事情。”