关于东南亚电商的三大预测
CAMIA
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2017 年对东南亚电商来说是至关重要的一年。根据谷歌与淡马锡 2017 年相关报告，东南亚电商 2017 年商品价值总额已经超过 100 亿美元，远远高出 2015 年的 55 亿美元，复合年增长率高达 41%。
2017 年东南亚电商市场的其他亮点包括 Amazon 进入新加坡，Shopee 移动平台的迅速崛起，以及 Lazada 的大型促销活动带来的 2.5 亿美元的新销售额记录。此外还有阿里和腾讯通过增资以赢得市场。
东南亚电子商务将持续高速发展，2018 年将会有更多的亮点。
1. 中国对东南亚的加大投资
2018 年 2 月，阿里向东南亚领先电商玩家 Lazada 增投 20 亿美元。此外，彭蕾担任 Lazada CEO 以加快 Lazada 在东南亚的增长并深化 Lazada 与阿里的整合。迄今为止阿里已经向 Lazada 注入 40 亿美元。
此外，阿里已经在中国境外推出首个数字自由贸易区（DFTZ）。路透社的一份报告显示，其电子配送中心将扩大至 2.47 万英亩 (约 1 万公顷) 并将创造价值到达 15.8 亿美元的国内外投资。
这仅仅是来自中国投资的一部分，预计将会有更多的中国公司将投资资金注入东南亚。目前腾讯已经向 Shopee、Tokopedia 和 Go-Jek 进行了大量投资。
为何“针对”东南亚市场？
地理位置、中产阶级人口数量、海外华人社区和中国巨头的海外拓展需求等等是许多中国企业纷纷将目光转向东南亚的原因，TIA 指出。
也难怪 Amazon 也将目光投向东南亚。
2. 有盛则有衰
过去几年内，东南亚已经见证了很多企业的兴衰，尽管该地区的电商潜力巨大。但也正是如此竞争也非常激烈。
Uber 推出东南亚市场将其业务出售给竞争对手 Grab 则为其中一个较为典型的例子。东南亚市场已经成为 Uber 的一个亏损市场。还有 2016 年退出市场的 Rakuten。
虽然没有具体的原因说明来解释这种失败现象，但好像都有相似之处——没有指定适合相应行业的本地化策略。 Rakuten 的 B2B2C 在日本很成功，但是复制到东南亚却难以实现。
市场竞争依旧激烈，下一个退出的将是谁？时间会证明一切。
3. Amazon 试图进行大规模收购并成为阿里的有力竞争对手
Amazon 在东南亚交经历了一段较为艰难的旅程，因为用户无法访问其于 2017 年 7 月份在新加坡推出的当日配送服务 Prime Now。尽管消费者对 Amazon 的加入感到兴奋，但是该公司尚未表明在该市场开展全面业务。不过随着对市场的逐渐深入，同时为了与强大竞争对手进行对抗，Amazon 将在 2018 年尝试进行一次重大收购。
（参考来源：iprice，valuewalk）
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