印度成全球增长最快的移动应用市场

最新数据表明，印度已经成为全球增长最快的移动应用市场。

2018 年第一季度，印度移动应用收入锐增，较 2016 年第一季度增长 140%，据 App Annie 统计数据显示，印度 App Store 和 Google Play 的综合下载量全球第一。而根据白鲸出海此前发布的一篇文章《手游市场全球增速NO.1，中重度游戏是出海印度突破点？》，印度同样是手游市场增速最快的国家。

印度手机用户对内容的渴望推动了移动应用市场的快速增长。以当前数据来看，视频流媒体应用是下载量最高的应用类别。印度下载量 Top10 应用中，有 3 款是视频流媒体应用。相比之下，在美国和中国市场，下载量 Top10 的应用中，各自只有一款视频流媒体应用。

App Annie 一位负责人在接受《经济学人》**时称，“印度在全球移动应用市场中增长最快，2018 年第一季度营收同比增长 41％，印度尼西亚增速第二，增长率 24％，阿尔巴尼亚排名第三，增长率 23％。”

从总体下载量方面来看，“印度移动应用在 App Store 和 Google Play 的综合下载量排名全球第一，超过了美国（第二）和中国（第三）。”

视频流媒体应用《Netflix》和约会应用《Tinder》是印度最受欢迎 App 

印度最受欢迎的两款应用分别是视频流媒体应用《Netflix》和约会应用《Tinder》，这与 2018 年第一季度，全球 App 营收榜中所体现的一致。在印度移动应用综合下载量 Top10 的产品中，来自中国的产品有三款，分别是《UC Browser》（UC浏览器）、《SHAREit》（茄子快传）和《Hypstar》（火山小视频国际版，现已更名为《Vigo Video》）。

图注：2018 年 Q1 全球 App 营收榜中，Netflix 和 Tinder 排前两位

宽带服务的快速普及，包括 Reliance Jio 的推出，正在推动消费习惯的改变。根据印度电信部门数据，每位用户的平均数据使用量从 2014 年的每月 62 MB，增长至 2017 年的每月 1.6 GB，增长了 25 倍。

当然，尽管印度市场移动应用营收增长很快，但移动应用所创造的绝对收入仅约 4700 万美元，在全球排第 29 名。根据 2018 年第一季度 iOS 和 Google Play 的总收入计算，美国以 32 亿美元的支出位居第一，日本位居第二，收入为 27 亿美元，中国（仅 iOS）第三，为 24 亿美元。

印度用户付费订阅习惯正在逐渐形成

业内人士认为，移动下载模式的变化，将推动印度移动应用绝对营收快速增长。

“智能手机的价格不断下降，印度的智能手机普及率非常高，而且 10,000 卢比（约合人民币 962 元）以下的智能手机市场正在快速增长。因此，使用手机和下载应用程序的人数在不断增加，这又进一步增加了移动应用的用户基数。”毕马威印度合伙人兼消费者市场和互联网业务负责人 Sreedhar Prasad 这样说道。

印度互联网和移动互联网协会的一份报告显示，2017 年，印度的互联网用户估计达 2.81 亿，其中约30％ 是女性。报告称，62％ 的互联网用户分布在城市地区。

Prasad 表示：“人们慢慢开始愿意为游戏付费，用户付费订阅习惯正在逐渐形成。”

虽然《JioTV》、《Airtel TV》和《Hotstar》等视频流媒体应用下载量可观，但在印度下载量前 10 名的应用中，没有一款是手游。相比之下，App Annie 数据显示，中国下载量 Top10 的 App 中有两款游戏，分别是《旅行青蛙》和《绝地求生》；美国也有一款，《PUBG Mobile（绝地求生国际版）》。

App Annie 在《2017年回顾报告》中指出，合并统计第三方应用商店数据，印度 2017 年的应用下载量仅次于中国，排在美国之前。

图注：2018 年 Q1 全球 iOS 和 Google Play 总用户支出破历史记录

2018 年第 1 季度，应用经济出现前所未有的增长态势，打破了 2017 年第 4 季度的用户支出和下载量记录。全球 iOS 和 Google Play 总下载量同比增长超过 10%，达到 275 亿次，是下载量最高的一个季度。全球 iOS 和 Google Play 总用户支出同比增长 22%，达到 184 亿美元。

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