去年搜索引擎推荐流量反超社交网络 谷歌超Facebook

新浪科技讯 北京时间 2 月 23 日早间消息，2017 年，随着谷歌加注移动业务，这家搜索巨头超越了 Facebook，成为去年最主要的推荐流量驱动力。不仅如此，搜索引擎也在 2017 年全面超越社交媒体网站。

2011-2017 年，6 个搜索引擎和 13 个社交网络的季度访问量份额对比

该结论来自社交发现和分享平台 Shareaholic，该平台今天发布了一份报告，里面提到了 2017 年的推荐流量数据。

在过去几年内，社交媒体为网站推荐来的访客都要高于搜索引擎所带来的访客。然而，搜索引擎却在 2017 年迎来了转机，这一年内 34.8% 的访客来自搜索引擎，只有 25.6% 的访客来自社交媒体。

搜索

一直以来，搜索引擎并没有忽视社交媒体的重要性。搜索引擎开始越来越多的检索社交媒体上的内容，将其在搜索结果中直接显示。这样一来，用户在寻找社交媒体上的内容时，无需依靠社交媒体上的搜索器，而是可以使用他们最喜欢的搜索引擎。

而对很多人来说，他们最喜欢的搜索引擎就是谷歌：

不同搜索引擎访问量份额排名

请注意，尽管谷歌获得了最多的份额，但是事实上所有搜索引擎服务在 2017 年都迎来了增长。社交媒体的下滑给搜索引擎提供了大量的上升空间。Shareaholic 预测，搜索将在 2018 年成为最大的流量驱动因素。

社交媒体

在 2016-2017 年间，Facebook 的下滑幅度达到了两位数，这给了 Pinterest 以及 Instagram 赶上的机会。尤其是 Pinterest，该服务非常适合分享来自外部网站的内容。而 Instagram 目前还在研究要如何让用户分享外部链接。具体请看请参看下图中的数字：

不同社交网络访问量份额排名

对于广告商来说，虽然目前 Facebook 依然是效果最好的广告投放平台，但是 Pinterest 和 Instagram 也值得考虑，这两个平台都专注于与图片相关的内容。

YouTube、Flipboard 和 LinkedIn 等平台份额有所提升。而 Twitter、StumbleUpon、BuzzFeed、Reddit、Yummly、Google+ 和 Tumblr 都出现了下滑。

谷歌与 Facebook

Shareaholic 发现，在 2016 到 2017 年间，谷歌的份额从 28.56% 提升到了 34.66%。而 Facebook 的份额从 2016 年的 30.92% 下滑到了 2017 年的 22.64%。

这是否因为着广告商应该放弃社交网络，放弃 Facebook 而将所有精力都放在谷歌等搜索引擎上？当然不是。

谷歌和 Facebook 在未来很可能在未来几年内频繁交换领先名次。即使两者从此不再改变名次，你也应该同时关注谷歌和 Facebook，2016 年，两家公司加在一起占据了 59.48% 的份额；而在 2017 年，他们加在一起占据了 57.30% 的份额。

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