苹果公司“摇钱树”—— App Store 的前世今生

苹果公司近期在新闻发布会上宣布，2018 年元旦，App Store 营收破单日销售记录。仅 1 月 1 日当天，消费者在 App Store 购买应用程序的花费达到 3 亿美元。12 月 24 至 31 日整个圣诞季期间，消费者在 App Store 应用程序上的累计花费高达 8.9 亿美元。App Store 成为苹果公司名副其实的“摇钱树”。

一、App Store 是目前全球最赚钱的应用平台

据 1 月 5 日 Sensor Tower 发布的报告，苹果 App Store 在 2017 年营收 385 亿美元，超过Facebook 2017 年的整体营收（270亿美元），较 2016 年增长 34.7％。苹果公司近期也宣布，iOS 开发者 2017 年所获收益达到 265 亿美元，这一数字超过 Google Play 全年营收（201 亿美元）的30% 。

图注：苹果公司2017财年服务营收（主要包括App Store收入）超过Facebook年收益（270亿美元）。

对比 Google Play，苹果公司的 iOS 用户比谷歌的 Android 手机操作系统少得多，但在全球应用程序收入中占据更多份额。TechCrunch 近日公布的数据也证明，无论是应用程序还是程序内购买，iPhone 用户比 Android 用户花费更多。

Sensor Tower 报告显示，2017 年全球 App 营收同比 2016 年增长 35％，达到近 600 亿美元。该营收数据涵盖了 App Store 和 Google Play 的所有付费应用、订阅和应用内购买。其中，App Store 的收入又是 Google Play 收入的近两倍。

在 App Store 成绩喜人的背后，开发者也收获颇丰。2017 年，苹果向开发者支付了 265 亿美元，同比 2016 年增长 30％。而自 App Store 推出以来，苹果共向 iOS 应用开发者支付超 860 亿美元，也就是说，仅 2017 年一年，苹果向开发者支付的收益已超过史上支付总收益的 30％。

二、App Store 对于苹果公司战略意义的转变

App Store 于 2008 年 7 月 10 日正式开放。开放之初，应用商店中仅包含 500 个应用程序，作为iPhone、iPod Touch、iPad 等智能设备中应用程序的扩展。相对于智能硬件，App Store 扮演的更多是辅助性角色。

截至 2015 年，iPhone、iPad、Mac 仍是苹果公司最大的三个营收来源。

图注：2014财年苹果公司各项业务营收数据。 

然而，随着智能设备渗透率增加，和苹果公司硬件产品的“高端”定位，iPhone 手机等硬件产品在过去几年中，收入增长放缓。即使被苹果公司寄予厚望的“颠覆性”产品 iPhone X 也未能扭转这一趋势。近期，华尔街券商 KeyBanc Capital Markets 称，iPhone X 的实际市场需求低于预期，甚至低于iPhone 8 机型。相比之下，App Store 在苹果公司整个业务布局中的地位将变得更加重要。

据苹果公司财报，2016 财年，包括 App Store 在内的“服务营收”已超越 Mac 和 ipad，成为公司第二大收入来源。从应用程序的数量上看，截至 2017 年 1 月，App Store 所包含的应用程序已超过 220万个。

图注：2016财年，服务营收已超越 iPad 和 Mac 成为苹果公司第二大收入来源。

三、App Store 向着多元化方向发展

随着 App Store 的战略地位上升，苹果公司一方面频频出手，增加 App Store 对全球开发者的吸引力，另一方面布局新赛道，推动 App Store 向多元化方向发展。

2017 年 6 月，苹果公司率先将 App Store 与开发者的订阅收入分成比例由 30：70 调整为 15：85，吸引更多开发者入驻。

2017 年 9 月，作为全新 iOS 11 操作系统的一部分，苹果对 App Store 进行重大改革，以增加应用程序被用户发现的机会，这也是开发者最关心的问题之一。其中有一项新功能名为“今日 APP”，即每天重点推荐一款新应用和游戏，以增加新开发 app 的曝光度和下载量。

这一新功能对于那些不甚知名的应用和游戏产生了巨大的影响。据 app 分析平台 Apptopia 研究数据表明，该功能可在一天之内，将某些 app 下载量迅猛提升至原来的 2,172%。

此外，苹果公司还不断拓展新的收入来源，实现 App Store 的多元化，增强其营收能力。ARKit 就是其中一个方向。

ARKit 是 2017 年苹果公司在推出 iOS11 时，为开发者提供的 AR 增强现实应用开发工具，可支持开发者为 iOS 设备开发AR应用。苹果在推出 ARKit 就曾表示，新增的 ARKit 将使 iOS 成为世界上最大的AR 平台。

未来，App Store 将很可能超越硬件设备，成为苹果公司最赚钱的业务。

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