日本最萌手游广告：如何做出一款不像广告的广告

关注日本手游市场或者经常刷微博的同学应该都对《猫咪后院》(原名：ねこあつめ)这款产品有些印象，从2月11日开始这款产品在日本AppStore游戏类下载榜上的成绩就基本稳定在TOP10之内。不过今天要说的并不是这款游戏，而是《猫咪后院》里颇有些另类的广告手法。



《猫咪后院》游戏画面

《猫咪后院》(ねこあつめ)是日本开发商Hit-Point于2014年10月推出的一款喵星人题材的收集型放置类游戏。与众多放置类游戏相似，《猫咪后院》的玩法非常简单。游戏的主要场景是一户小巧精致的后院，只要购买一些道具放在指定的位置上，并补充足够的猫粮，然后把游戏关掉，猫咪们就会来光顾了。

3月下旬《猫咪后院》开始在国内升温，目前《猫咪后院》的百度指数已经大幅超越日本收入最高的两款手游产品《怪物弹珠》和《智龙迷城》。

《猫咪后院》的隐藏式广告

介绍完了《猫咪后院》的基本情况下面我们进入正题。有不少人认为《猫咪后院》是一款没有广告的手游产品，实际上这是一个错误的认识，《猫咪后院》中确实存在广告，只不过这个广告并不是弹窗、横幅等强制显示式的。

玩家点击“系统”图标之后会弹出一个3×4的系统界面(下图左一)，我们可以看到系统界面右上角有一只嘴里叼着什么的喵星人。点击这个喵星人的话系统会弹出一个对话框“你要看一下(猫的名字)叼回来的宣传单(广告)吗?”(下图中)。只有当用户在这个界面下选择“是”的时候，深藏在游戏中的广告才会真正显示出来(下图右)。



《猫咪后院》的广告路径

而且非常有意思的是，叼着宣传单的猫并不是必定出现的。根据实际测试，用户点开系统菜单10次中大概只有1次会出现这只猫，并且猫的种类也是随机决定。

Hit-Point这个手法有两个优点，首先是通过“非强制显示”、“降低出现频率”、“主动询问用户”这3点减少广告对用户正常游戏体验的影响，从而降低手游用户对游戏内广告的负面情绪。其次，广告以“宣传单”的形象被有机地融入游戏中，从概念上来说这已经有些接近“植入式广告”。如此软性的广告在日本手游产品中也是非常罕见，从目前用户回馈来看，这一手法确实受到很多用户的欢迎。

《猫咪后院》深藏不露的广告手法以及将广告出现形式融入游戏中的设计思路确有可取之处，从宣传层面上来说Hit-Point同时设置“低几率”和“主动询问用户”两个关卡也对广告的曝光率、下载转换率产生直接影响。在用户体验和广告效果的平衡性上，这一手法仍然有改良的空间。

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