投行：Facebook将逐步削弱谷歌数字广告市场主导地位

新浪科技讯 北京时间 1 月 5 日早间消息，投行 Cowen 发布最新研究报告称，Facebook 将逐步削弱谷歌在数字广告市场上占据的主导地位，原因是 Facebook 旗下图片共享社交平台 Instagram 和视频广告业务正在增长。

Cowen 分析师对 50 名高级广告主进行了调查，结果显示 Facebook 和 Instagram 今明两年的广告预算都将增加，而谷歌广告预算则将小幅下降。

谷歌和 Facebook 共同主导着数字广告市场，据市场研究公司 eMarketer 数据显示，2017 年这两家公司所占市场份额之和约为 63%。eMarketer 还预计，今年谷歌的美国数字广告收入将达 400.8 亿美元，Facebook 则将揽入 215.7 亿美元。

虽然 YouTube 仍是广告主最青睐的数字视频平台，但 Facebook 正在蚕食其龙头地位。尤其是，41% 受访者认为 Facebook 视频服务是发起新的广告宣传活动的最佳平台，优于电视广告（25%）和 YouTube 平台（10%）。另外，预计 2018 年到 2023 年之间数字广告市场的复合年增长率将达 13%，但谷歌的增长率则预计只有 11%。

与此同时，广告主对 Instagram Stories 服务的兴趣也正在增长，该服务类似于“阅后即焚”通信服务 Snapchat。受访广告主称，与 Snapchat 相比，他们更偏爱 Instagram Stories。

Cowen 分析师预计，Facebook 和谷歌母公司 Alphabet 的股价表现都将跑赢大盘，并将 Facebook 目标价设定为 220 美元，Alphabet 为 1230 美元。

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