iPrice研究：2017年泰国电商年终回顾

谷歌和淡马锡最新报告指出，到 2025 年，东南亚电子商务市场规模有望超过 881 亿美元；尽管 2017 年底这一数值仅为 109 亿美元。此外，东南亚消费者平均每月网购时长约为 140 分钟，是美国的两倍多。

泰国是东南亚重要的，不可忽视的一大市场。越来越多泰国消费者转向在线购物，预计 2021 年泰国网购人数将达到 1400 万；“泰国 4.0”数字发展路线图不断推动泰国数字环境的完善；中国电商巨头京东开始布局，抢占泰国电商市场。

东南亚电商比价聚合平台 iPrice 在继马来西亚和印尼之后，也对 2017 年泰国电商生态进行了研究，并发布了 2017 泰国电商年终总结回顾，具体如下:

相比双 11，泰国消费者对双 12 更感兴趣？

iPrice 根据谷歌趋势的数据，整理出了 2017 年以来泰国消费者搜索最多的电商网站 TOP5；发现，泰国消费者对双 12 的关注度和搜索量竟然高过双 11，尽管双 11 网购促销活动的宣传铺天盖地。

从上图可以看出，lazada 在双十二获得的搜索兴趣指数高达 100，为全年最高峰值；超过双十一的 93 分。

网购促销活动刺激泰国消费者网购欲望

lazada 五周年纪念促销活动之际，其搜索量在 3 月 21-23 日出现小高峰。

泰国 Central 商场每年 4 月 1-12 日推出的夏季大促销嘉年华活动，不仅吸引了许多消费者进商场购买，同时其在线销售平台 Central Online 的搜索关注度在这期间也有所增长。

shopee 9 月 9 日在泰国推出“9.9 移动购物节”，邀请 nadech 等明星做品牌大使，吸引了不少消费者搜索 shopee 及在其平台上购物。

TOP5 移动购物应用

iPrice 收集了移动购物应用在 Google Play 和 App Store 上 2017 年 1-12 月的泰国排名数据，整理出各季度排名前 5 的购物应用。发现：

shopee 的 App Store 排名超越 lazada

lazada 和 shopee 在泰国移动端上的竞争非常激烈。自今年第二季度起，专注移动端的 shopee 在 App Store 的排名超越 lazada，位居第一；但在 GP 榜单上，lazada 稳居榜首，shopee 退居第 2。

Chilindo 一路向前

泰国本土竞拍网站 Chilindo 凭借其独特购买参与方式也吸引了不少消费者的关注。其 GP 和 App Store 上的排名情况一路攀升，到 2017 年下半年，整体而言仅次于 lazada 和 shopee，位居第 3。

速卖通：新的竞争者

尽管速卖通移动购物应用在泰国消费群中的知晓度并不高，但成功入围泰国移动购物应用排行 TOP5。因为速卖通有泰语版本，极大地方便了喜欢从中国购物的消费者，这一黑马在 2018 年的表现值得期待。

Facebook 上最受欢迎的电商平台

基于 Socialbakers 的数据，iPrice 整理出 Facebook 上最受欢迎的电商平台 TOP5，发现：

lazada 泰国站的 FB 粉丝高达 405 万，位居第一；lazada 将 FB 作为一个销售工具，在其的FB页面上，发布有各种促销活动，秒杀以及直播销售等等，获得不少消费者点赞。

本土竞拍网站 Chilindo 以 389 万粉丝名列第 2。但 Chilindo 的粉丝比其他电商平台的都要活跃。Chilindo 常在 FB 页面上发布幽默搞笑的内容（如有趣的视频和图片），推荐时下流行的新产品，同时采用游戏的方式来和粉丝互动。

网上商城 Wemall（泰版天猫）于 2016 年 7 月正式上线，被定位为泰国第一个线上品牌平台，现在已有 215 万粉丝，位居第 3。泰国消费者认为在 Wemal 上买到的商品相对有质量保证。Wemal 经常在 FB 页面上发布品牌产品促销活动。

2017 泰国电商大记事

· Central 的扩张

泰国顶尖零售商 Central Group 与中国京东合作，成立一家 5 亿美元的合资企业，共同开展电子商务和金融科技业务。京东将为合资公司提供技术和物流支持，而 Central 则会提供商家关系、品牌认同和客户分析等。

该合资公司于 2017 年 11 月正式启动，宣布将面向泰国和整个东南亚消费者推出一个全新的线上零售平台 JD Central，注册网址为 JD.co.th。凭此合作，也扩大了京东在东南亚市场的触角。

除了与京东合作，Central 于 2016 年收购了时尚电商 Zalora 泰国和越南地区的业务，并在 2017 年 6 月将 Zalora 泰国站更名为 LOOKSI，试图重振品牌。2017 年 11 月，Central group 参投了泰国曼谷线上时尚电商 Pomelo 的 B 轮融资。在 Central group 进场前，Pomelo 的 B 轮融资额已达到 1900 万美元，京东和印尼投资公司 Provident Capital Partners 共同领投。

· ETDA 助力泰国电子商务发展

泰国电子交易发展办事处（ETDA）于 11 月 24-26 日在诗丽吉皇后会议中心举办主题为“Online, Shall We GO...”的 2017 泰国电子商务周活动，网罗众多电子商务供应商，举办座谈会交流会，增加民众对电子商务的认知，以推动泰国电子商务的发展。

· 11street 继续发力泰国市场

继韩国、土耳其、印尼、马来西亚之后，韩国电商平台 11street 于 2016 年进入泰国，泰国成为其在全球的第 5 个市场。

2017 年，11street 母公司韩国 SK Planet 出售了其持有的印尼电商 Elevenia 的股份。当时有传言称，接下来 SK Planet 也将放弃 11 Street 泰国区的业务。后来 SK Planet 发声表示，泰国的电子商务正快速发展，不会撤资退出，反而将继续和更多的泰国商家建立业务合作关系。

12 月 5 日，11street 与泰国家庭购物零售商 True Shopping 合作，在 11street 平台推出“trueshopping”网上商店。

· 拟征收电商税，最高税率为 15%

随着泰国电商市场的快速发展，泰国政府已经开始完善网购等线上交易市场的立法和管理。

2017年下半年，为创造更加公平有序的线上竞争环境，泰国税务局表示将对泰国境内发生的无实体交易，包括线上交易等，征收代扣所得税；同时，很可能要分类征税，即网购、社交网络广告和转账交易等不同的业务，将收取不同的税率，最高税率为 15%。

目前，电商税草案已经完成，正执行听取民意阶段，但至今仍有争议尚未达成一致；预计不超过 2018 年中期，将出台正式的法律规定。

（参考来源：iPrice.com）

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