披露：Instagram 品牌广告发布的最佳时间

根据普华永道近日发布的报告显示，Instagram 的内容要获得最大程度的参与度，最佳的发布时间是凌晨 2 点和下午 5 点。

受众最有可能和品牌在清晨和下午茶时间发布的 Instagram 帖子密切互动。什么时间在社交网络上发布的内容最有效？ Latergramme 的研究发现，凌晨两点和下午五点发布的帖子通常能吸引受众最高水平的参与和互动。

然而，在一周七个不同的日子里，最有效的发布时间也是不一样的，例如下午5点是周日发布Instagram 的最佳时段，而每周一的最佳时段则是在下午 7 点和晚上  10 点。

周二凌晨 3 点和晚上 10 点、周三下午 5 点、周四上午 7 点和晚上 11 点以及周五凌晨 1 点和晚上 8 点，这些时间段发布的帖子在一天中参与度相对较高。

同时，品牌在周六午夜和凌晨 2 点发布的内容参与水平通常是一周里最高的。

随着移动互联网市场的发展，越来越多的品牌广告主青睐在移动端投放广告。数字广告市场不断扩大，品牌安全问题却令人担忧。

2017 年 10 月，IAB 宣布 2017 年上半年（2017.1-2017.6）数字广告市场正式规模为 55.6 亿英镑（合人民币 495.3 亿元），同比增长 13.8%（英国互联网广告剧和普华永道的 2017 年上半年英国数字广告投放报告）。由此可见，随着广告主选择通过数字广告接触目标受众群，英国数字广告市场发展迅速；然而我们不能高兴得太早，是否所有的数字广告都出现在适当的、品牌安全的环境中仍是我们需要考虑的问题。

近日出现了关于数字市场上品牌安全的担忧，这相当正确；同时，为了避免丢掉真正有价值的东西，总市场面临风险的比例值得我们探讨。首先，品牌安全意味着什么？

根据 IAB“Q&A”页面上的信息，品牌安全就是确保广告不会出现在任何不恰当的或者非法的内容里或网站上。这和广告与网站编辑的简单冲突是不一样的。

所以，数字广告市场实际上受到威胁的比例有多大？

首先，搜索广告（占所有数字广告的 51%）是品牌安全的。广告主只和两大媒体品牌交易；通过谷歌和必应，广告主完全能够掌控品牌出现依附的关键词和关键短语。这就剩下了展示广告和分类广告。

分类广告也是品牌安全的。一般来说，广告主是直接和媒体所有者进行交易的，因此汽车名单出现在选定的汽车网站，属性列表出现在相应的属性站点上，等等。最后还有展示广告。

展示广告的自动化交易导致了一些品牌安全问题。通过程序化交易，广告主开始放低特定站点投放广告。然而，程序化交易在不断变化。2017 年 4 月，IAB 也发布了《媒体主销售技巧研究》（MOST study），结果显示了程序化广告两种截然不同的技巧 ——“直接交易”和“间接交易”。不同之处在于，通过程序化直接交易，广告主采用私募市场和头价竞标等手段来控制他们的广告出现的站点。

程序化直接交易不但支配了数字展示广告（49% 的展示广告以这种方式交易的），还在以年均 9% 的速度不断增长。反观程序化间接交易，市场占有率为 24%，在逐年递减。这种对于更易控制的交易形式的倾向反映了广告主的愿望 —— 他们只想在已知的、适当的和品牌安全的网站上投放广告。互联网交易—— 一种广告主并不特别指定广告出现站点的手段 —— 的市场份额（2%）也反映了广告主的这一愿望。

市场总图景中，数字展示广告占所有数字广告的 36%，而 26% 的展示广告通过程序化间接交易完成，占 55.6 亿英镑（合人民币 495.3 亿元）市场总额的 9%。在这部分市场中，广告就可能会出现在品牌不安全的网站上。

广告主还面临着另一个风险。广告出现在一个品牌安全的网站，但附近仍有不适当的内容。因为站点本身是安全的，所以这种现象真正发生的唯一方式只能是用户生成的内容（UGC）。虽然没有全面的数据来全面评估， UGC 最大的社交媒体网站值得关注。

根据 IAB 和普华永道公布的数据，在社交媒体网站投放的数字广告占全部数字广告的 19%。（微微一笑很倾城 / 译）

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