智能手机全球普及速度放缓

白鲸出海自 Zenith 最新报告获悉，到 2018 年，在全球 52 个主要国家，每 100 人中，就有 66 个人拥有智能手机，高于 2017 年的 63% 和 2016 年的 58% 。

然而，智能手机在全球范围内的迅速普及也改变了广告商与消费者的沟通方式。如今，智能手机的普及速度正在放缓，在最为先进发达的市场，智能手机渗透率已达到  80% 至 90% 。

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Zenith 的报告称，2018 年智能手机用户数量将增长7% ，2017 年智能手机用户增长率为 10% ，这一数字在 2016 年为 14% ，在 2015 年为 21% 。

移动设备在互联网市场所占份额最高，这一特征在地理上表现出了个体差异。西班牙位居榜首，据估计，今年西班牙 81% 的互联网使用是通过移动设备实现的，其次是意大利( 78% )、中国和美国(各为 77% )和印度( 73% )。

59% 的互联网广告投放在移动设备上

今年，互联网广告中用于移动广告支出已超过了桌面广告的支出。

据 Zenith 预计，在 2017 年，所有的互联网广告支出中，有 53% 将投在移动设备上，而在 2018 年的移动设备广告支出比例将升至 59% ，2019 年将达到 62% 。

报告指出，2019 年移动广告支出总额将达到 1560 亿美元，占所有媒体广告支出的 26% 。（张凯旋/译）

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