eMarketer：视频正在改变印度内容消费和数字广告市场

随着印度数字生态系统的发展，优惠的移动数据套餐使品牌正在从电视转向更加便宜的 OTT(互联网向用户提供的各种应用服务)平台。数字营销公司 Isobar India 的总经理 Shamsuddin Jasani 接受来自 eMarketer （全球知名市场研究机构）David Green 的**，谈原创内容的创作者如何将原创内容插入长数字视频中。

（图源/网络）

eMarketer：印度数字营销市场近期最重要的变化是什么？

Jasani Shamsuddin：Reliance Jio 进入印度市场大幅降低了数据套餐价格，这是印度市场最大的变化。现在，互联网的用户增加了很多。

总体上说，网上内容消费的确增长迅猛。在一些情况下，手机和 OTT 平台上的内容消费量要高于电视上的内容消费量，数据大爆炸使得消费个人喜欢的内容成为主流。”

eMarketer:：你觉得 Jio 更加便宜的数据定价机制可持续吗？

Shamsuddin：价格不会回到 Jio 出现之前的水平，但是目前的价格水平是不可持续的，所以将来价格会高一点。Jio 还推出宽带三网融合，包括电视、家庭互联网和移动互联网，这将改革电视消费，因为所有的事情都可以通过互联网来完成。

eMarketer： 这意味着印度消费者很有可能通过移动设备获得更多的内容。视频的迅猛增长是否改变了内容消费方式？

Shamsuddin：印度的市场基本情况是一家一台电视，通常家里会有 4 到 5 人共同收看一部电视机。而数据大爆炸将使得消费个人喜欢的内容成为主流，各种故事都可以放到数字平台上，以满足不同观众的需求。在线平台广告的未来就是内容融合。

eMarketer：品牌该如何从中获益？

Shamsuddin：创作者不知道他们的内容将被放到哪个平台上，有可能是 YouTube，也有可能是 Hotstar 和 Voot（和 MTV 类似、面向大学的平台）等 OTT 平台。曾经有滑稽短剧的创作者问道，应该怎样将品牌融入到原创故事中去？而且，各种广告拦截应用正在影响着日常的视频广告。因此，如何提高广告可见度还有更多的问题需要讨论。

eMarketer：创作内容用到了哪些语言？

Shamsuddin：主要是英语和北印度语。下一波创作内容将是地方语言。

（图源/Statista）

近年来，印度人对于视频内容市场在快速增长。据 Statista 数据显示，印度最受欢迎的视频平台包括 Hotstar、Voot、Amonzon Video、SonyLIV、Netflix、Ozee TV 等，2017 年 1 月，这 6 家平台在印度的注册用户分别达 6300 万、1320万、950 万、460 万、420 万、24 万。其中，Hotstar 是最受印度人欢迎的 OTT 服务平台。

另外，据 IMRB、Kantar Media、Culture Machine 联合发布的一份调查报告显示，印度视频内容消费市场出现以下几大趋势，也可以一定程度上反映出印度视频消费市场的巨大潜力：以Facebook 为首的社交视频兴起，数据显示，印度人在 Facebook 和 YouTube 观看的视频分别占视频观看总量的 47％ 和 42％；简短、清晰度高的视频效果更好；移动数据的使用频率超过 Wi-Fi，65％ 的观众都通过移动数据观看视频，这是印度市场不同于其他市场的地方，主要得益于 Jio 推出的移动数据优惠套餐推动了印度人使用流量观看视频的习惯，据预测，2021 年每个印度用户每月的移动数据使用量可能会提高 7 GB；第四，喜剧、娱乐成为最流行的视频种类；第五，女性比男性更热衷于看电视；第六，印地语视频观看次数最多。

此外，目前印度已有 2400 万 OTT 用户，订阅付费习惯正在建立，月平均支付金额为 255 印度卢比（约合人民币 26 元），到 2020 年 OTT 订阅市场预计将增长到 400 亿印度卢比（约合人民币 40.79 亿元）。（Hermes/译）

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