摩根士丹利：到 2026 年,印度电子商务商品总值将达到 2000 亿美元

据投资银行摩根士丹利（ Morgan Stanley ）称，印度的电子商务市场将以 30％ 的年增长率保持增长，到 2026 年，商品总值将达到 2000 亿美元。

在一篇题为《印度数字的飞跃——数万亿美元的机会》的报道中，摩根士丹利表示，与今天 2% 的市场渗透率相比，在未来九年，电子商务的发展将有助于将市场渗透率提高到 12％ 。报道称，越来越多的互联网用户，都是电子商务的新用户，他们的参与，将有助于引领这一增长。

未来，印度的电子商务发展预计将由亚马逊印度和Flipkart等所谓的“横向”在线零售企业主导。照片来源:美国独立网络媒体Mint

报告称，通过对一些全球电子商务公司的分析显示，电子商务的销售额之所以能保持不断增长，其中，三分之二的销售额是来源于新用户，这些新用户注册并在网上购物，而剩余三分之一的销售额则是由现有的网上购物者频繁地网购，提高订单价值所拉动的。

报告称，2016 年，印度拥有 6000 万网上购物者，占全国互联网用户数量的 14% 。到 2026 年，这一比例将上升到 50% 以上。

摩根士丹利执行总监帕拉格·古普塔（ Parag Gupta ）在接受**时表示：“过去，通过对特定消费者抽样调查显示，消费者需要一定的时间才能真正适应一种新的购物渠道。一般来说，上网不到两年的人不会在互联网上进行交易（包括手机银行）。因此， 他们一般从事的是诸如信息传递、社交媒体和信息搜索等一些基本活动，这些活动都不涉及货币交易。”

然而，一旦消费者上网已经超过五年，他们在网上购物的可能性就更大。目前，印度 4.32 亿互联网用户中，仅有30%的人进行网购。

古普塔（ Gupta ）表示：“网购比例之所以如此之低，其实原因非常简单，这是因为互联网用户基数中，大部分用户都是在过去三年里新增加的，他们还没形成网购的习惯。”

他解释称，那时，智能手机才开始全面普及。因此，互联网用户中大部分人的“网龄”尚未达到要求的五年时间，对手机网购这一媒介还没有完全接受和适应。那什么时候手机网购才能发展成熟呢?最有可能的是 2019 年。2019 年将可能是印度电子商务市场的转折点。

到 2019 年网民普遍习惯网购的时候，印度电子商务消费者也将转向数字付款。

古普塔表示，在电子商务交付现金的规模上，从现在公开的数据中，几乎找不到确切的数字，所以很多都是基于我们的讨论。他认为，几年前，现金交付量占电子商务总销售额的 60％ 以上，而现在已经下降到 55-60％。 其次，如果你看看购物车里的未付款物品和数字钱包，你会发现，他们所占的份额已经增加到了 4-7％ 。而在几年前，这个数字大约仅有百分之一到百分之二。

但是，未来，印度电子商务的发展将仍然由亚马逊印度和 Flipkart 等所谓的“横向”电商企业主导。古普塔表示，如果放眼看一下电子商务在全球发展的模式，就会发现，一般都是由那些横向电子商务企业主导着。在美国和中国的电商发展中，就已经都看到了这一点。（索菲亚的燕窝/译）

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