YouTube 直播间用户激增，广告商望占据一席之地

YouTube 的用户正在经历一场大迁移，而这一迁移方向是人们绝对想不出的。

尽管包括 YouTube 在内的大部分数字内容生产商一直以来很重视在手机上提供短视频，但近来 YouTube 的用户们看电视的人数却火了起来。莎拉·爱丽（Sarah Ali），直播间的产品主管称：“我们增长最为快速的领域是大屏幕，即电视。”

据 YouTube 显示，2016 年较 2015 年相比，电视收视率增长了 90％，但其不愿意公开观看电视的人数。

在当前电视可以联网，兼容应用以及使用蓝牙音箱的背景下，实时流 over-the-top——也称 OTT（智能盒子）或视频流——更容易进军大屏幕，也很可能正是因为如此， 15 亿用户们也可以在 YouTube 切换频道，就像在电视上切换频道一样。

可以确定的是，YouTube 并不是这场用户迁移的唯一收益方。像知名机顶盒厂商 Roku 这类公司正吸引着更多的观众。Facebook 和 Twitter 也正在筹划电视类应用以推出自己品牌旗下的网络视频。

广告商增加50％

直播间被视为是一个博得观众们眼球的吸金场所。NBC环球的娱乐广告销售部执行副总裁马克·马歇尔（Mark  Marshall）称，YouTube用户在电视上观看NBC的时间要比在手机或电脑上看的时间多出30％。但NBC的YouTube剪辑在电视上的收视时间增长得更快——其分钟数年同比增长了65％。

虽然这一分钟数依旧少于手机和电脑，但是用户们习惯的逐步改变显然为数字广告商们带来了机遇。马克称：“在今年早期，我们将比去年新增50％购买YouTube 的广告商。”

手机没有为品牌广告留有余地，因此 Facebook 和 Google 创建了 6 秒视频点让广告商来插播广告。

智能盒子市场为手机的转型创造了新的机会，像Hulu等的媒体播放器提供 15 秒和 30 秒的视频点来吸引广告商。虽然 YouTube 不允许 30 秒的视频点，但是广告商们依旧有 15 秒的时间播放广告，不过这对于广告商们来说，时间并不够多。

Roku，有着 23％ 的美国联网电视市场，是智能盒子的领头羊，也是诸如 YouTube、Hulu、亚马逊 Prime 和传统广播应用的聚集中心。

据互联网市场研究公司 eMarketer 称，谷歌电视棒和亚马逊 Fire 电视棒分别在实时视频设备中排名第二和第三，而美国有 1.7 亿人口收看联网电视。

据 Freewheel，一个视频广告科技平台报告，智能盒子和联网电视占数字节目——产值颇丰的表演秀和电影播出的广告的 32％。报告称，四年前，联网电视设备仅占据这类广告的 2％。广告部的高级副总裁斯科特·罗森博格称，“在这个新世界里，有成千上万个应用和频道，如何让观众们收看你的节目这是一个既有趣又困难的问题。”

YouTube 的王牌

NBC 不必面对这一问题，因为它拥有两大重量级节目“今夜秀”和“周六夜现场”，玛莎称，这两个节目的收视率分别排在第一和第二名的位置。

YouTube 观众是一个新的销售点——NBC 的吉米·法伦在 YouTube 上有 1500万 名观众。今年上半年该公司因播出有异议的视频而受到指责，因此YouTube 不得不清理一些令广告商反感的频道，避免让广告在不合时宜的场合中播出。

的确，实时流平台需要更多吸人眼球的内容。脸谱今年耗资几十亿美元开发了一个电视类的节目，预计本月发行。YouTube 有一个针对直播观众们的付费电视捆绑，其仿照的是一个简化的有线电视包。

YouTube 产品管理部主管迪亚·乔丽称，直播是广告商们的最爱。去年，广告商们一直要求独家播放电视广告，YouTube 允许各大品牌通过谷歌优选广告市场来进行放送，谷歌优选这个视频广告项目会决定播放哪一品牌的广告以及广告的播放内容。

“总体来说，在智能盒子不断壮大的背景下，各大品牌都有此需求，”乔丽说，“直播间就是会创造出许多价值的地方。”

“当我们提到 YouTube 时，许多人自然会想到手机或电脑，”NBC 环球娱乐广告销售部的副总裁马克·马歇尔称，“但是人们总是在无处不在的大屏幕（电视）上观看。”（花与爱丽丝/译）

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