视频广告收入占比超31% 激励型视频广告效果最佳

开发商依靠广告获利，这是不争的事实。但实际上，很多用户根本不会进行应用内购买、支付安装费用或订阅优质内容。要想从这些用户中获利，必须考虑另一种方法。而视频广告就是一种方式之一。其中，激励型视频广告是最能带来好的用户体验的。

据美国移动视频广告平台Adcolony数据显示，视频广告占游戏开发商收入的31%，而激励型视频广告产生的效果最好。

广告推动收益增长

对于今天的开发商来说，广告带来的收益不断攀升。Adcolony数据表明，在游戏App中，广告占总收入的56%。而在非游戏应用，广告占总收入的76%。其中，视频广告占31%，原生广告占比5%。

据Adcolony发布的《2017年夏季移动开发商调查》中显示，游戏和非游戏App的收入大部分来自广告。在游戏App中，应用付费（IAP）占总收入的43%；视频广告占比31%；在非游戏应用中，视频广告占总收入的36%。

最有效的广告模式

目前，开发商正在使用的最有效的广告获利方式就是激励型视频广告。

事实上，在《2017年夏季开发商调查》中，我们发现激励型视频广告是最有效的广告形式，其次是原生广告。75％的受访者表示，激励型视频是高效的货币转化方式，即最能带来效益的广告。

什么是激励型视频？

激励型视频广告是一种全屏体验，时间上通常不超过15秒，用户可以选择观看视频广告来换取有价值的东西，例如虚拟货币、应用内积分、游戏生命值等。并且视频结尾带有号召性的结束语，呼吁用户下载。激励型视频广告也带有强制性，一旦观看，不可跳过。

平衡用户体验

那么为什么激励型视频广告如此有效？它与传统视频广告存在哪些不同？原因可能是这类广告提供了良好的用户体验。

根据调查发现，86%的开发商认为，激励型视频广告对用户体验产生了积极的影响，这与其他广告营利方式完全不符。

也就是说，效果与用户体验息息相关。

对于广告主而言，激励型视频广告拥有稳定的视频观看完成率，比如在一款游戏中，玩家需看完视频广告才能再次收获生命值。这在一定意义上是强制性的。相比其它广告形式如横幅及静态插屏广告，激励型视频广告可获得更高的eCPM。

用户更愿意接受视频广告

据Unity Ads数据显示，46%的用户愿意接受视频广告；29%的用户会接受全屏图片式广告；只有5%的用户选择观看原生广告。

哪些App采用激励型视频广告

一般情况下，多数游戏类开发商会采用激励性视频广告，比如游戏通关、增加额外的生命值等。但目前来看，很多其他类型的App也使用激励型视频广告。较之自动弹出且无法跳过的视频广告，激励型视频广告广告对用户的侵扰较小，也能为品牌增加曝光度。

广告为移动开发商带来了巨大的利益，但是，为了效果更好，必须考虑用户体验产生的影响。于是，激励型视频广告应运而生，用户体验由此转化成收益。其实，开发商的收益与用户体验是相互关联的，只有用户的体验值越高，App收入才能不断增长。

【本篇文章属于白鲸出海原创，如需转载：需联系授权方可，未经授权严转载!】

友情提醒：白鲸出海目前仅有微信群与QQ群，并无在Telegram等其他社交软件创建群，请白鲸的广大用户、合作伙伴警惕他人冒充我们，向您索要费用、骗取钱财！