百度DAP将推激励性视频广告 充分连接用户

产品出海离不开广告和变现，由于传统广告带来的收入不理想，游戏视频广告成为广告界“新宠”。

7月27日，白鲸出海在上海举办《白鲸出海泛互联网出海第一平台》，百度DAP广告平台负责人蒋能学发表题为《百度DAP智能连接视频广告与用户》的演讲。以下根据蒋能学的演讲内容进行干货整理。

数据显示，有92%的游戏用户都是通过广告来获取的，而原来的插屏和游戏广告的效果不并不理想。蒋能学说：“视频广告才是对于游戏真正意义上的原生广告，其中，效果最好的激励型视频广告，目前来说广告主对视频广告接受度还是比较高。”

激励型视频广告是百度DAP即将推出的广告形式，是将15-30秒的视频融入到游戏场景当中，成为游戏“任务”之一，很大程度上提升了用户与广告互动，播放完成后开发者自由设定奖励，平衡游戏体验。

激励型视频广告优势是精准匹配不同类型游戏用户，蒋能学认为，合适的广告在适当的时间针对最合适的用户，才能实现收益最大化。

目前百度DAP拥有2万条以上具有出价优势的实时稳定在线广告Offer，其中42%以上为游戏类。这让游戏开发者能够从百度DAP获得更匹配的广告类型和更好的变现效果。

目前，工具类的APP下载量在不断地下降，百度数据表明，靠单纯的买量很难让工具类应用“起死回生”，2017年这种现象最为明显。目前来看，研发一款产品的目的就是赚钱这种模式已经过时了。

而近几年兴起的内容创业、直播平台等形式本质上来讲都是希望解决用户停留时间短的问题，从而增加用户留存时间、增强社交属性。

蒋能学介绍，面对新形式的挑战，从商业产品角度上来讲，百度DAP在充分认识工具类APP本质问题的情况下，提供了针对性的改进。比如提升算法精确度，从传统的逻辑上升到DNN深度学习模式；依靠技术，采用能够精准投放、提升连通率和用户画像方面的技术。

面对出现的众多开发者变现平台，蒋能学认为百度有三大优势，“一是DAP不是一个单独的广告平台，它依托很多自有流量；二是在全球各主要结点百度都有服务器，网络连通率很高，第三点也是最重要的一点，就是百度对合作伙伴者来说从来没有拖欠过账款。”

蒋能学还透露，目前百度DAP广告平台已经覆盖200多个国家和地区，拥有20亿全球用户，3.6亿月活跃用户，3年以上的高效变现经验。建立了超过包括美国、新加坡、香港、日本、巴西、中东和欧洲等900多服务器节点部署。在出海“日益成风”的情况下，百度DAP将会加速开发者扬帆起航。

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