Facebook月活破20亿 扎克伯格：未来营收靠视频

27日，社交巨头Facebook发布2017年第二季度财报，在财报中，该公司首次正式对外公布，Facebook平台月活跃用户数已经超过20亿人，从业绩表现来看，Facebook在该季度中继续延续了一直以来的惊人表现，营收和利润继续双双超出此前市场预期，其中实现营收91.6亿美元，同比增长45%，利润38.9亿美元，同比增长69%。

从13年前创立到获得10亿月活跃用户，Facebook用了8年时间，从10亿到20亿，Facebook又花了5年时间，在坐稳全球第一大社交网站宝座后，Facebook的发展历程已正式进入第二阶段。

尽管成为庞然大物的Facebook目前营收、利润的增速依然堪比一家初创公司，但不得不指出的是，Facebook转型移动互联网的红利基本已接近饱和，本季度来自移动端的收入占比已经高达87%，信息流广告呈现的上限数量也已经达到，与此同时，Facebook旗下其他重要业务，如视频、Instagram、FB Messenger、Whatsapp等产生的收入并没能成长到支撑营收增长的重要地位，如何在进一步巩固庞大广告业务的前提下，实现业务收入多元化，并获得下一个营收增长的驱动力，将是手握20亿月活跃用户的Facebook的下一个重要任务。

Facebook继续维持高增长：营收、利润双双突破预期

全球第一大社交巨头在2017年第二季度的财报中正式公布，Facebook月活跃用户数已经达到20亿，除此以外，旗下另外两款应用Whatsapp和Facebook Messenger的月活跃用户数均为12亿。

庞大的用户数量为Facebook高速增长的业绩提供支持。本季度中，Facebook实现营收91.6亿美元，同比增长45%，利润38.9亿美元，同比增长69%。

此前，外界曾对Facebook的支出情况格外关注，因为在上个季度中，Facebook首席财务官David Wehner便重点提出，Facebook的支出从2017年开始将大幅增加，在本季度财报中，Facebook的支出和费用同比增长33%，其中资本开支为14.4亿美元，较去年同期的9.95亿美元大幅增长近45%，主要由于视频业务增长和建设更多数据中心的需求，但由于营收增长速度更快，因而抵消了支出迅速增长的不利影响。

与此同时，Facebook向移动互联网转型的步伐仍未停止，在该季度中，87%的营收来自于移动端，去年同期，这一比例是84%，上一季度，这一比例为85%。

从不同地域来看，Facebook的营收增长显得平衡而健康，美国和加拿大、欧洲、亚太及其他地区的营收在该季度中均实现同比增长，没有任何一个地区掉队，同时，欧洲、亚太及其他地区的营收均创下历史新高，而美国和加拿大所在的北美地区营收和去年第四季度创下的最高水平持平。

Facebook需寻找下一个营收驱动业务

尽管Facebook营收、利润双双超出预期，月活跃用户也跨越20亿用户，但其股价在财报公布后的盘后交易阶段依然出现了小幅下跌，究其原因是，投资者对于Facebook未来能否维持高增长存在疑虑。

从去年开始，Facebook首席财务官David Wehner便不断向外界发出预警称，Facebook最大的收入来源，信息流（News Feed）的广告Ad Loads将在2017年第二季度达到极限，接下来将不会看到这部分业务的增速持续增加。

Ad Loads即页面所能呈现的在不影响用户体验的前提下的最大广告数量，在过去几年中，Facebook的业绩增长很大程度上依靠这一红利，但本季度的情况也正如Wehner所预警的那样，广告业务收入的增速实际上已经放缓，广告收入在第二季度的增速为47%，而去年同期广告收入的增速为51%。

在这样的情况下，只有其他业务收入能够及时跟进，才能弥补这部分业务收入增长放缓。

目前最受外界期待的业务领域为视频业务以及其旗下的图片分享应用Instagram和即时通讯应用Whatsapp和FB Messenger。

Facebook 创始人兼首席执行官扎克伯格在随后的投资者电话会议上表示：“业务更大的驱动力将来自于视频而非即时通讯。“

从今年2月份以来，Facebook已经对外宣布了其原创视频内容计划，外界预计，这将在未来，为Facebook带来额外的业务收入。

市场研究机构预计，美国数字视频市场将在今年增长19%至117亿美元，这一增速更好与谷歌(微博)在第二季度中的营收增速相同，刚刚发布第二季度财报的谷歌称，第二季度的营收增速主要来自于Youtube和移动端搜索。

对于Facebook来说，在视频业务领域对Youtube一直是追赶的姿态，Youtube已经拥有15亿月活跃用户，Facebook尽管拥有超过20亿月活，但在视频业务领域还无法与Youtube相提并论。

近期，Facebook在加紧与娱乐、媒体行业频繁接触，就制作原创视频内容的相关业务进行广泛合作。

而另一备受外界关注的Facebook旗下应用Instagram同样有可能成为未来Facebook业务收入结构中的重要组成部分。

市场研究机构eMarketer预计，Instagram在2017年能够获得39.2亿美元营收，相比去年同期增长106.3%，一个可供比较的数字是，该机构同样预测了Snapchat在2017年全年的营收约为7.7亿美元。

有分析师预计，未来Instagram将为Facebook贡献约20%的营收，该应用目前有超过2.5亿日活跃用户，约为Snapchat的两倍。

此外，月活跃用户超过10亿的FB Messenger也开始在其平台上展示少量广告，这或将在未来成为Facebook营收的重要来源。

但Facebook方面对于Messenger应用的商业化依然不紧不慢，在电话会议上，Facebook首席运营官Sheryl Sandberg再次强调了Messenger变现不会很快进行。

“我们将会慢慢经过反复推敲，“Sandberg说，不希望过多的广告让用户反感。

从目前来看，指望Facebook的视频业务或者其他业务迅速成为营收的重要组成部分还为时尚早，但对于这家社交巨头的一个好消息是，在Ad Load饱和的同时，广告平均价格在该季度显著上升了24%，这或许能为Facebook在未来实现业务收入多元化争取更多的时间。

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