扒一扒中东的数字广告以及商机

虽然中东在全球广告支出中只占很小的份额，但该地区已成为营销人员眼中的香饽饽。本文将介绍中东地区数字广告支出的状况。

根据IHS Markit的全球广告趋势报告，全球广告收入预计将从2017年的532亿美元增长到2017年的590亿美元，同比增长7.1％。Gulf Marketing Review和IHS Markit报告指出，“在线媒介”将以14％增长率继续成为增长最快的媒介。

据Statista介绍，2017年数字广告市场的收入达40.41亿美元。此外，整个在线广告市场最大的一部分是搜索广告，2017年的市场份额为21.04亿美元。预期在2021年，移动广告会以24.49亿美元的总营收在数字广告市场上占据重要地位。

近年来，专家预测，中东和北非地区的数字广告业务将大幅增长。根据电通安吉斯公司的分析，美国仍然是世界领先的广告市场，占2017年全球广告支出的37.7％。广告支出的趋势表明，新兴市场增长超越发达经济体。继美国大选和奥运的宣传活动之后，发达经济体在2017年在广告上的投入将放缓。而中东和非洲地区的广告支出，以及亚太地区的广告收入均有高速增长。

中东地区

虽然中东地区在全球广告支出中占比很小，但该地区已成为营销人员的香饽饽。根据位于安曼的互联网营销机构Istizada的分析，中东北非地区只有10％广告支出是投入到数字广告中，但专家认为，整个广告行业正在以良好的速度向数字化的转变。下面来看看三个中东国家，阿联酋（该地区的广告商最大的市场），土耳其（亚洲和欧洲之间的市场）和伊朗（中东一个新鲜未开发的市场）的广告支出。

“数字广告的购买早已经在中东和北非现端倪。Adro Ad Exchange的业务发展总监Davood Hakimi Mood表示：“过去几年，海湾地区在数字广告方面发展得比较好。据Hakimi Mood称，伊朗、阿富汗和伊拉克等国家也有望大幅扩展到程序化广告(programmatic advertisement)。 “我们关注访问互联网的容易度的和手机普及率，所以不难预测该地区程序化广告(programmatic)购买的兴起。”他补充说。

阿联酋

在2016年第一季度，阿联酋在海湾国家的广告支出中排名第一。广告商在阿联酋花费了5.31亿美元，紧随其后的是沙特阿拉伯的3.12亿美元，科威特则为1.44亿美元。

电视仍然是阿联酋广告业的最大媒介，2015年营收为33.7亿美元，而一些非在线媒体的市场呈现下降趋势，数字媒介在增长。

土耳其

尽管土耳其国家内部存在冲突，但数字广告支出预计将和全球趋势一致在该国增加。 IAB Turkey AdEx-TR 2015的报告显示，2015年土耳其的数字广告投入达到16.773亿土耳其里拉（4.67亿美元），同比增长18.8％。据IAB土耳其数据显示，移动广告增幅最大，增幅为61％，视频类别为33.6％，游戏中嵌入广告比2014年增长了30.6％。

伊朗

伊朗的数字广告支出估计为5,300万美元（不包括社交媒体）。尽管与发达国家相比，这个数字可能看起来很小，但是专家们认为，伊朗的广告网络连接到中东地区，欧洲和北美的其他广告网络中，所以这个市场有很大的潜力。由于西方国家对伊朗的财政制裁，在数字广告方面占很大一部分的社交媒体广告在伊朗并不明显。只有Telegram(一个消息应用程序/社交媒体)，在伊朗的广告营收约有2330万美元。

小e认为，中东的数字广告市场在未来几年持续增长，出海的小伙伴可以关注在数字广告上的投入，或者直接进入这个市场，可能充满机遇哦！