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猎豹移动旗下 CM Launcher 多国霸榜，桌面产品风靡全球

卫小京 • 2017-07-18 18:16

本文由猎豹移动撰写/授权提供，转载请注明原出处。

关于桌面产品，大多数人的印象可能还停留在 2013 、2014 年的创业浪潮上，彼时，各大工具厂商扬帆出海，渴望在全球占领一席之地。如今，三年过去，海外桌面市场的状况如何？

近日，猎豹移动旗下的桌面产品 CM Launcher 的突出表现吸引了众多业内人士的关注。

App Annie 的数据显示，CM Launcher 覆盖的 200 多个国家和地区中，有 91个国家个性化榜单排名第一，6个国家的工具榜单排名第一。

优秀的产品表现，对于CM Launcher 来说也意味着更大的潜力。作为平台级的入口产品， CM Launcher 处于手机的前端，拥有同用户直接交互的机会，其内容的停留时间较高，粘性也强。

在桌面产品的出海潮退去后，CM Launcher 凭借独树一帜的产品创新和用户体验，成为成为国内开发商在全球做好的桌面产品之一，体现了 Launcher 的产品的巨大价值和竞争力。

CM Launcher——全球最受欢迎的个性化桌面产品

根据 App Annie 的数据，从 2016 年到 2017年，CM Launcher 一直位于谷歌商店全球个性化排名第一名。在全世界最难打榜的几个高收入国家：美国、英国、澳大利亚等，CM Launcher都取得了工具榜第一的成绩。来自Priori Data的数据同样印证了这一观点，2017 年以来，CM Launcher 一度在美国的工具榜单第一名，总榜排名第三名。

在由 60 万 Apps 组成的谷歌商店中，这款来自猎豹的桌面产品，凭借庞大的用户下载量以及 4.5 分的整体评分，获得全球用户的喜爱，成为安卓工具类产品中一匹不可忽视的黑马。

据了解，猎豹移动于 2014 年年底推出 CM Launcher，专注提供个性化与智能化的手机桌面服务、更好玩的手机装扮，更酷的操作体验以及最优质的主题内容。CM Launcher 一经推出便成为 GooglePlay 全球下载排行榜前 20 名的应用之一。

面世以来，CM launcher 一直在产品功能上不断推陈出新，满足用户的新需求。2016 年 3 月，CM Launcher 团队更是将原有的产品更新为首款利用 3D 引擎开发的「CM Launcher 3D」，透过酷炫的 3D 动画和海量个性化主题，让 Android 手机视觉体验更独特。

CM Launcher 3D 独树一帜的做法很快获得关注，在 CNET 、Digital Trends 等科技媒体以及各大安卓讨论社区中，CM Launcher 3D 被誉为是「谷歌商店里最好的 3D 桌面。」、「值得你第一次用手机就安装上。

入口级产品带来高用户粘性和商业化潜力

和其他工具产品不同，作为桌面级别的入口产品， CM Launcher 拥有和用户直接交互的机会。据了解， CM Launcher 的用户平均每天打开产品 90 多次。在 CM Launcher 上，用户的使用时长更长，粘性更强。

由于连接用户和数据，桌面产品自然成为应用和内容的分发渠道，如今，CM Launcher 已经成为猎豹工具产品矩阵的重要分发入口。

未来，CM Launcher 不仅仅是一个简单的分发入口，还是一个了解用户的更聪明的入口。今年 CM Launcher 还会将个性化做到极致，使其更加了解每位用户，符合每位用户的使用习惯。可以想见，在风靡全球之后，CM Launcher 在用户体验上的不断完善，将会使其更加深入人心。

在商业化上，桌面产品不仅可以接入其他各类广告平台的 SDK，还可以尝试付费主题，产品付费、预装等多元的变现方式，同时承载视频、原生广告等多样化的广告内容，拥有极大的商业潜力。

桌面大战热潮退去，入场玩家一家独大

CM Launcher 并不是唯一一个，也不是最早出海的桌面玩家。与国内的桌面市场不同，一方面，不是每一个海外用户都喜欢手机预装的桌面；另一方面，Launcher 类的产品对 Facebook 、Google 等大厂来说，并不是重点业务，因此产品体验上并不足够好，用户更愿意选择更个性、方便的第三方应用使用，专注用户体验的国内工具厂商有着得天独厚的优势。

早在2013 年，久邦数码的 Go launcher 就在海外做出了不错的成绩。2014 年，Apus 成立，发布了 APUS Launcher，除此之外，Solo Launcher 、Hola Launcher 等桌面产品也纷纷出海。

2015 年是资本市场的转折年，也是工具类烧钱打架的最后一年。这一年的主战场集中在各大 Launcher 应用上。从之前市场上已经有的 GO Launcher，CM launcher，Solo Launcher，APUS Launcher， Hola Launcher 到各类不知名的 Launcher 应用，每个 Launcher 似乎都可以通过渠道投放快速获取用户量，继而再靠用户量融到钱。这期间已经上市的久邦数码，硬是在和 APUS 的烧钱大战中烧退市了。

两年厮杀过后，场上的各位的玩家开始意识到，属于桌面产品的红利期已经过去，桌面产品的竞争进入红海。

如今，在各国的产品榜单排名上，已经很难看到昔日活跃的桌面产品。Go Launcher、Apus Launcher ，Solo Launcher都无缘任意国家的总榜前十。

相比之下，CM Launcher 一直将用户的体验作为突破和创新的重点，努力为用户打造个性化的产品。

据白鲸出海获悉，CM Launcher产品的使用时长和留存率在同类产品中都是最高的，日安装量在同品类产品中排名第一，比第二竞品高出一倍。

在 Facebook 等页面上，用户也丝毫不隐藏对 CM Launcher 3D 的喜爱，CM Launcher 在 Facebook 上已经积累了 53 万名粉丝。

调查显示，在用户的评论中，80% 的好评与其个性化壁纸主题有关：「它让我的手机变得很酷」；「你们的主题实在太棒了，你们还要多增加一些主题！」「这是最好的一款个性化你手机的产品。」

CM Launcher 的成绩还得到同类开发者的觊觎，在谷歌商店中，出现了大量山寨 CM Launcher 的桌面产品，一款名为 Cheetah Launcher 的同名桌面产品甚至有 500 多万的下载量。

在桌面产品的创业浪潮退去后， CM Launcher 凭借其对用户需求的把握和对用户体验的极致追求，在受到全球用户青睐的同时，仍旧让自己处于不败的竞争地位，持续体现工具产品的独特价值和竞争力。