亚马逊再投 2000 万美元在印度推电子支付
殷小黑
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亚马逊终于在印度踏出了第三方支付的第一步。
7 月 16 日，白鲸出海自外媒获悉， 美国线上零售巨头亚马逊已经向亚马逊电子支付注入 2000 万美元（130 亿卢比）。
根据该公司注册的最新文件，美国零售巨头已经通过其新加坡亚马逊控股有限分公司和其母公司亚马逊公司向亚马逊支付的印度分部投资。
6 月 8 号，在亚马逊支付融到资金的同时，其母公司还在 3 月份向其投资了 67 亿卢比。
而亚马逊支付于 6 月 28 日，收到一笔 67 千万卢比，另一个是在三月由母公司投资。
作为全球商业合作伙伴计划的一部分，亚马逊曾试图设立第三方支付渠道的服务，电子商务市场和其他在线业务可能同亚马逊支付整合成跨网站消费支付模式。
今年三月，亚马逊印度已经收到了印度储备银行预付支付工具的允许牌照，将会推出自己的数字钱包业务。
该公司已经准备好紧跟 Housejoy, Abhibus， Faasos， Behrouz， Jus Tickets， mydala.com， Box8， Innerchef，Byju’s， Amar Chitra Katha ，以及珠宝品牌Orra， Candere 和 Kothari等公司的喜好，这些公司的平台也已经接受亚马逊支付方式。亚马逊支付与几家平台的合作仍在洽谈中。
这将有利于网络零售巨头公司亚马逊在印度快速收割一批电子支付业务，主要是 Paytm 和 Freecharge。
然而，目前尚未明确的是，亚马逊是否做好当前计划，将亚马逊支付服务拓展到线下商务市场或者同综合支付接口平台相结合。
截至发稿，亚马逊一直没有回复该问题的邮件。
然而，《经济时报》在本周早些时候曾发布报道，表明亚马逊已经准备采用综合支付接口。大约在同一时间，VCCircle 报道了亚马逊的本土竞争对手 Flipkart 已经软发布了其综合支付接口平台 Phone Pe，这将成为 Flipkart 的线下消费者可以选用的支付渠道。
上个月，该公司的印度负责人 Amit Aggarwal 就曾称，亚马逊将推出新的电子支付服务，这将扩大其支付结算服务的规模，并表示不会限制用户，不会只提供亚马逊支付的选项。
消费者的选择是关键
业内专家认为，此举是考虑到亚马逊的网络深度后的自然而然的选择，更重要的是因为，这也得到了印度政府的行业政策推广部门的肯定，从而开启了其实体店的支付渠道。虽然其发挥了俘虏消费群体心理的优势，但是亚马逊的成功还是取决于其为消费者提供的基本的支付选项。
“有用一个如此强大的电子商务引擎的保障和优势，亚马逊必须首先建立一个十分坚实有力的供应商和合作伙伴关系，这将会更有利于它将消费者吸引到亚马逊的支付平台。”Greyhound 搜索的创始人兼首席执行官 Sanchit Vir Gogia 说。
“但是，亚马逊如何通过利用消费者的大数据帮助其合作伙伴的发展，这是一个潜在的关键因素。因此，在这方面必须保证有一定的透明度。”
吸引在线消费者
数字经济的崛起，随之而来的是近期的宏观经济的变动，包括数字印度的政策和 UPI 的变动。专家认为，亚马逊有足够的机遇去捕捉下一个消费者群体——消费者金字塔中的中端和底端消费者——这些群体是距离数字经济最近的群体。Reliance Jio 服务的大众渗透液增加了其优势。
消费者和零售咨询公司 Redback 的管理合伙人 Anup Jain 认为，亚马逊此举提供了另一个获取新用户的新途径，即在高频率和低票段获取新用户，这一用户新群体没有参与到第一次数字支付浪潮。
“电子商务和零售是亚马逊模式中的两大核心，虽然 Paytm 和 Mobikwik 等企业拥有其他支付方式，但是他们不得不采用自身的支付平台。虽然这是为消费者提供无缝支付平台的一种方式，但是这也可以被视为亚马逊的保护战略，目标是在其自身平台内保留客户数据。”Jain继续说。
不过，他认为亚马逊将其支付平台拓展到线下业务可能没有意义，因为这不会为其业务增值或起到补充作用。
亚马逊对数字支付的愈加关注也可以用公司最近的发展状况来衡量。根据 RoC 发布的文件，亚马逊支付的印度公司的授权股份最近从 69 亿卢比攀升至 400 亿卢比。除此之外，在今年二月，亚马逊已经收购了印度的支付网关公司 Emvantage，这是亚马逊在印度的首次收购案。（殷小黑 / 编译）
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