日本之变：上线30天，2013年可进TOP30，两年后却只到TOP80

2015年已经过去三分之二，现在对2015年作总结似乎太早，不过近日日本调研机构对比了2012年~2015年Google Play畅销榜TOP100的手游，发现不论是产品数量、排名，还是用户评分都发生了很大的变化。

畅销榜TOP100手游公司：LINE、SE产品最多

首先来看Google Play畅销榜TOP100的手游公司，100款游戏中，LINE和SQUARE ENIX的占比最高，两者都有9款游戏进入TOP100，其次是万代南梦宫占8款，SEGA占6款，由此看出市场基本上是由以前的主机大厂在主导。

从上线时间来看，2014年上线的手游占整体的40%以上，并且2012年上线的手游也占了9款，最早的手游为《暴走列伝 単車の虎》（暴走列传 单车之虎）。

市场成熟，进入TOP100难上加难

上图是2012年~2015年畅销榜TOP100游戏的平均排名推移图。

从这张图可以看出：

1、从上线到进入TOP100的时间来看，每一年都差不多，基本上7~14天左右进入TOP100。

2、从2014年开始，游戏要进入高排名变得更困难了。TOP100之内，14年上架的手游平均在50名开外。

3、单从上线后30天的排名来看，2012年为35名，13年为26名，在这两年都进入了50名之内，但是到14年，排名低至57名，15更是低到73名，很明显随着市场的成熟和游戏数量的增加，从2014年之后开始新游便很难冲入高排名了。

平均评分呈降低趋势，用户对游戏要求越来越高

上图是2012年~2015年Google Play畅销榜TOP100游戏的平均评分变化。100款手游的平均评分为4.0分，其中评价最高的是Supercell的《COC》，评分4.6分。

从上图可以看出：

1、游戏评分逐年在降低，用户对游戏的要求在变高。但是和往年不同的是，以前都是最开始评分高，之后逐渐降低，而15年则在上线后第30天，完成U型逆转。

2、和游戏排名对比来看，很多作品也是在上线30天之后，排名开始急速攀升；

3、为了增加用户评分，需要获得更多的新用户并在游戏中加入邀请用户评分的机制，所以上架后的推广非常重要。

推广：“预注册”固然重要，上线后的运营更重要

2012年~2014年的畅销排名变化、评论变化，在上线30天之后都没有特别大的变化，所以在以前，初期推广的“预注册”是最重要的。但是从2015年开始发生了很大的变化，虽然“预注册”的重要性依然没变，但是上线30天后的运营会直接影响到排名变化。

1、预注册

2015年上架的29款手游中，除了一款King的《糖果粉碎苏打》之外，其他28款都使用了“预注册”来进行初期推广。

2、上线前测试期间用户评论

用户评论对游戏是很重要的，因此多个测试阶段，可以根据这些阶段用户的反馈来调整改善游戏。曾经有一款游戏预注册超过10万，但是初期由于各种bug、服务器不稳定、游戏平衡性差等等原因，平均评分在2分左右，最后游戏只上线半个月就夭折了。

3、上线30天后推广

上线30天后的推广要以抓取核心用户为目标。在Google Play，新游上线30天内都被推荐到新游栏目，这个时期可以获得很多新用户，不过这些用户质量不会很高。30天后开始才是真正抓取核心用户的时期，这些时候如果预算充足的话，可以配合电视广告，举办特典活动等等来筛选用户。