百度推出移动广告平台DAP 开发者迎来拓展海外市场利器

        2015年9月8日，百度在世界大会国际化论坛上，正式面向全球合作伙伴推出了移动广告平台DU AD Platform(以下简称DAP)。 这个平台的推出，意味着百度又多了一个“连接人与服务”、“连接3600行”的入口。不过，更为重要的是，百度借此得以完善现有的互联网广告产品布局，可以更好地融入海外生态圈，进而成为国内开发者“出海”的最佳伙伴。

　　对于这一点，百度信心十足。毕竟，在国内，百度已经是最大的广告平台，积累了丰富的经验，而在将近十年的国际化战略的指引下，百度在全球也建立了包括DU Battery Saver，DU Speed Booster，ES File，MoboMarket在内的移动产品矩阵。这些产品覆盖全球近200个国家和地区，吸引了7亿的用户，月活跃用户超过2.5亿，其中3个产品的用户量达到了亿级量。由此可见，百度在海外市场不仅具备了品牌优势，还拥有海量的行为数据和高度活跃的庞大用户基础。

　　从技术层面上来看，DAP有其自身的核心竞争力。它内含了智能受众分析模块和智能广告投放模块，集合了百度上千种专利技术，包括智能营销数据挖掘模型、受众分类算法、智能投放算法、效果优化算法等等，并且打通了从数据下发到最后结果监控的每个流程，用户可以实时根据每次展示和点击的效果来调整每个广告位投放，精选适合每个广告的最优位置。简单来说，也就是用户可以通过受众、地域、时间、设备、内容等定向方式来提升变现效率。

　　值得一提的是，DAP利用百度建立起的覆盖全球关键节点的数据中心(IDC)资源，搭建了一套覆盖了80%海外主流互联网用户的云端服务，确保广告物料可以通过最短路径及时间输送到位。要知道，全球各国网络联通状况差异非常巨大，其中尤以发展中国家的联通状况最为糟糕，输入这些地区的广告需要花费大量的流量在转换过程上，平均跳转成功率不到50%。而通过DAP，转化率可以提升一倍。

　　而从市场角度来看，未来广告的天下无疑是移动广告的。要知道，全球互联网已经迈入移动互联网时代。来自调研公司emarketer的数据就显示了，全球智能手机用户在2015年将达到18.6亿，年平均增长率为10%。与此相对应的是，移动互联网领域也将投资者们青睐的眼光聚焦于此，2014年，投资加上企业并购模式，这个领域的投资数额已经跑到了1540亿美元。

　　eMarketer提供的美国移动搜索广告支出发展趋势也能看出，近两年是移动搜索广告增长最迅速的阶段：2013年，移动端搜索广告支出仅占整个搜索广告支出的24.7%，2014年增长到了38.1%，2015年这个占比预计为50.1%，这个数字表明移动端的搜索广告支出终于超过了PC端。实际上，目前美国市场移动广告已经超越了PC广告。

　　在这种大环境下，集合多种优势的DAP，无疑会成为众多客户的选择对象。尤其对于那些开始做海外市场的中国公司，他们对海外流量的获取需求越来越多，DAP的吸引力也就更大。作为一家中国公司，百度不仅有本土化的支持，还有国际化丰富的经验以及众多的国外合作伙伴，与中国公司的合作自然更加顺畅。

　　百度国际化产品部副总监唐才林在发布会上表示：“DAP发布之后，百度后续将开展全面扶植开发者计划，给予开发者为期4个月100%的广告分成优惠活动，同时平台将支持更多售卖方式、更丰富的广告形式。”百度相信，依托百度的用户和平台积累，在中国开发者进军海外市场的道路上，DAP将成为他们坚实的盟友。

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