手游产业

使用率下降，营收上升：手游产业仍有极高的营收潜力

鲸译海外 • 2017-06-26 17:12

自 2008 年，App Store 应用商店上线，推动了手机游戏行业的发展，助力其成为移动终端产业至关重要的一部分。在接下来的七年里，游戏类 App 的用户使用量相较于其他类别的应用一直处于领先地位。

一定程度上，手游 App 极大地塑造了用户的智能手机使用习惯。然而，自 2015 年来，手游 App 的使用率便呈现出下降趋势，这是否意味着手游时代正在走向终结？

近日，Flurry Analytics 通过追踪来自21 亿台移动终端设备，类别的超过 94 万款应用软件得出了一份不同国家，用户手游App使用情况的数据报告，FlurryMobile 基于这份报告做了解读分析。

谁是手游成瘾者？

根据 Flurry Analytics 的数据报告，全球 Top5 移动游戏使用情况的国家排名分别是美国，印度，中国，巴西和俄罗斯。但是，虽然美国占据了世界市场的 20%，但在美国应用软件市场中，手游的占比为 13%。

根据《电子娱乐设计研究》显示，在北美地区，每周在手游上花费超过 5 小时的玩家中，有 52% 是女性，平均年龄为 38.6 。在 60% 的生活场合，她们都会用智能手机或者平板电脑来玩游戏。虽然，真正的手游迷主要在欧洲（荷兰和瑞典的玩家，会用 31% 的时间在手游上），但在全球手游市场，这些国家的占比并不是很大。

事实上，从全球市场上来看，荷兰只占比 2% 左右，而瑞典的比仅为 1% 左右。

呈下降趋势的主要游戏类目

但是，从 2015 年开始，手游使用率便已开始呈现逐年下降趋势。3 年前，街机、休闲和益智类游戏在所有游戏类别中占比为 55%。然而，也是从那时开始，街机和休闲类游戏市场出现了大幅缩水。曾在 2014 年占据整个游戏市场的 24% 的街机游戏，用户流量下降了 34%，休闲类游戏则更是减少了 50%。这两类游戏用户流量的下滑，直接导致过去两年内手游市场的低迷，根据 Flurry Analytics 的报告显示，这些流失的用户，大多数都没有转移到其他类别的游戏中。

衰退背后是否潜在大赢家？

虽然玩家在手游上的用时整体同比减少了 10%，但某些类别游戏的吸引用户的能力却在提升。今年，卡牌骰子类游戏冲进了榜单前三名。

相较于 2014 年，游戏用户流量整体上升了 22%，而卡牌骰子类游戏则更是占据了整个游戏板块流量的 15%。此外，曾经占比较小的其他类别手游的增长，也推动了手游产业的多元化。例如，棋牌类和策略类游戏应用用户流量从 2016 年到 2017 年同比增长了 29%，并且相较于 2014 年增长了高达 80%。这一提升，使得其在整个游戏板块中占比直接从 1.6% 提升至至 4%。

而在占比更小的其他类别手游中，比如竞技类游戏，我们也发现了类似的情况。在 2017 年，竞技类游戏同比增长了 26%，使得其在整个游戏类板块中占比直接从 1.6% 提升到了 2.1%。

手游使用频率下降，但时长反升

来自 Flurry 的数据显示，用户花费在游戏应用上的时长，在过去一年里保持稳定（增长1%）。美国用户平均每天花费在手游上的时间为 33 分钟，而调研数据显示，全球用户的平均时长从 2016 年的 6 分22 秒增长到了 2017 年的 7 分 6 秒。除此以外，最新同比增长的时长为44秒（增长12%），而这反映出相较于前几年来说，用户的参与度更高了。

这些数据显示出了虽然玩家参与手游的频率有所下降，但他们每次参与手游的时长却不降反升。

设备尺寸影响显著

在游戏产业中有一条永恒的真理：屏幕越大，参与度越高。

上图，是屏幕尺寸与游戏参与时长的关系。 Flurry Analytics 的报告中，中等尺寸屏幕的手机，游戏市时长约为 383 秒，平板手机为 396 秒，小屏幕平板电脑为 577 秒，大屏幕平板电脑则是 623 秒。

当用户在通勤的路上玩游戏时，他们往往使用的是中等尺寸屏幕的手机或是平板手机。然而，当用户在下班闲暇时专门抽出时间玩游戏时，他们更可能会使用大屏幕的平板电脑等设备。这也解释了，为什么用户使用大屏幕平板电脑时参与游戏的平均时长往往超过 10 分钟。

当报告中提及，哪些时间段里“通勤状态”游戏与“躺尸状态”游戏最受欢迎时，平板游戏在早晨呈现稳定的高峰状态。绝大多数的用户，在白天都会携带手机，尤其是在早上通勤前往学校或工作的路上，这就是为什么他们当中的很多人都会在“活跃状态”下游戏。另一方面，使用平板进行“躺尸状态”下载的游戏在晚上达到高峰，原因是因为更多的用户在晚上会舒服的躺进沙发或床里。虽然使用手机进行游戏在夜晚仍然处在高峰，但是同时也要考虑到夜晚的手机使用高峰。