优化用户体验，Instagram 将给广告打标签

2017 年 1 月 12 日，外媒披露了 Facebook 旗下的 Instagram 已为 Instagram Stories 的功能引进30-40 的广告位。目前， Instagram 已经正式引进广告位，这些广告会在用户的“stories”中显示，并链接到苹果或谷歌应用商店中的品牌网站或应用安装页面。

而13日，Instagram在博客中宣布，未来几周将推出“付费合作伙伴”功能。该功能将支持普通的Instagram 内容和 Stories。此举将解决平台上明星和意见领袖在宣传产品时缺乏透明度的问题。Instagram 的这项新功能目标是让用户更明确地知晓，哪些内容是赞助商内容。

广告时代在几周前发布报道说，Instagram 已经在“story”测试了新的广告形式，Instagram 已经通过 Facebook 的自助式广告工具购买、广告管理器、超级编辑器以及 Facebook 的 API 实现了这一目的。

与 Stories Feed 中的可滑动广告一起展开 —— 每天都有超过 2 亿人浏览这些广告。Instagram 现在可以让广告客户为这些广告设定目标，例如，该品牌是否希望人们观看视频、访问网站、安装应用或完成指定的提示；是否可以将产品添加到品牌电子商务网站上的购物车中。

这些目标与已经提供的 non-stories Instagram 上的广告以及 Facebook 上的广告相似，Snapchat 推出了自己“基于目标”的版本。他们所总结的就是 Instagram 将用此目标作为引路的明灯，他们会将目标锁定那些想要实现其购买目的的目标群体当中。

直接回应的广告与 Instagram 在 1 月添加到“stories”中的版本没有太大的不同。这些品牌可以使用一个垂直照片或垂直视频，制作一个长达 15 秒的广告，他们可以使用 Facebook 中的标准广告定位选项（如人们的年龄、性别、位置、兴趣和购买记录）来给广告定位。

除了按每次点击付费外，与 story 广告的直接回应版本的主要区别在于此类广告不仅可以吸引人们的关注，还可以直接将此类人直接转换为客户。这些广告在底部显示一条消息，提示用户滑动屏幕访问某个网站或打开设备的应用商店来安装应用。

换句话说，它们就像 Snapchat 中的 Snap Ads With Attachments 一样，除了 Instagram 的版本，当人们滑动屏幕时，用户无法加载应用内的广告或本机扩展的视频。对于 Instagram story 中的广告，这些品牌可以从不同的指令中进行选择：立即申请、现在预订、联系我们、立即赠送、下载、了解更多、发送信息、请求时间、开始订单、立即购买、注册和观看更多。（月痕 · 潇湘 / 编译）

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