冲榜成本又要飙升了嘛？苹果将为iOS 9加入广告屏蔽功能

苹果公司最近警告开发商们称，为了用户偏好以及隐私问题，该公司即将在近几天发布的iOS 9系统中增加广告拦截功能，预计将会和9月9日即将发布的新iPhone共同亮相，这对于谷歌、移动营销公司以及发行商们来说无疑是一种打击。

如果iOS 9以及广告拦截功能被广泛采用的话，那可能意味着价值700亿美元的移动营销业务将遭受重创。更多的广告拦截功能意味着大多数的用户们很可能在自己的游戏或者应用中根本看不到广告。发行商、广告网络以及营销技术公司们的收入规模将会缩小，移动游戏公司显然并不需要过分担心，但这个功能也可能带来一定的影响。

网络上对于广告拦截软件的合法性仍然在争论，而全球的在线广告业务已经增长至1410亿美元的规模，在今年五月份的时候，德国法庭宣布广告拦截是非法的，而在移动平台，苹果已经通过允许第三方公司做广告拦截应用的方式默许了广告拦截，然而，消费者们此前必须自主安装广告拦截软件才能使用。

然而让我们比较困惑的是，这两件事其实对于广告的影响是完全不同的，从开发商的角度来看，广告拦截是一个严肃的问题，然而提升用户整体安全性却并不是他们最关心的问题，所以从各自立场来看，苹果的做法也有其用户体验方面的考虑。

广告拦截毫无疑问是一个仍然具有争议的话题，但目前为止这个功能还仅限于Safari浏览器，苹果公司为什么要植入广告拦截呢？该公司CEO Tim Cook明确表示此举是为了专注于隐私和保护用户信息不受非法侵害，但很多人认为这对于谷歌目前的主要收入广告来说，是一种非常大的打击。

苹果公司也对此做出了声明。

苹果工程师Benjamin Poulain说，“我们做这些功能就是为了专注于为用户提供更好的隐私控制，我们希望带来更好的隐私保护功能，这也是推动我们现在一系列功能的原因。”他还表示，广告拦截功能“可以让用户们决定哪些该加载、哪些不该加载，谁可以追踪他们的隐私，页面上想看到哪些内容、不想看到哪些内容等等，用户们还可以选择性的安装‘黑名单’之类的应用，对某些链接做永久拦截。”

苹果公司即将在9月9日正式发布iOS 9，新的iPhone也会如约而至，尽管苹果公司不创造广告拦截软件，但该公司允许第三方开发商们打造一些在iOS 9中与Safari浏览器共同工作的软件。一位不愿透露名字的游戏发行商表示，Safari移动网络只占有限比例的市场，但广告拦截功能可以导致很多广告公司的收入下滑，这可能会导致广告价格增长，该发行商表示，iOS广告的价格有可能因此上涨10%左右。

SuperData Research公司CEO兼分析师Joost van Dreunen说，“我们看到移动广告占据了移动平台开发商们收入的20%-50%，特别是小型手游开发商，虽然这个功能可能在短期内对这些公司带来伤害，但我认为它可能对没有货币化方式的那些公司带来游戏设计创新方面的影响，但对于移动用户们来说，这在长期范围内是有利的，因为它可以创造更为流畅的移动端体验。”

他补充说，“从我个人的角度来看，苹果公司向来对于自己平台的大动作都比较谨慎，就像对免费游戏和儿童游戏所做的那样，这其实是移动平台成熟的表现，最终它会迫使移动广告商们不得不改变，因为这个功能将使他们不再能够只依赖模仿网络、电视或者互联网浏览器平台的广告模式生存。”

除了广告拦截之外，苹果公司还准备在安全性方面做出改变，这对于开发商和广告公司同样是有影响的，据透露，苹果将在iOS 9系统中增加一个名为App Transport Security（ATS）的安全功能，该功能默认开启，这就意味着只要应用需要链接互联网都必须经过该功能的允许，如果被证明是安全的，就会被通过，否则就会被拦截。该功能可以对黑客的攻击进行一定的阻碍，而且还可以阻止不法的开发商们抓取用户隐私数据。

但这对于广告也形成了阻碍，除非开发商或者广告公司对此时刻保持警惕。苹果公司解释称，所有的开发商和广告商必须确保自己的应用做调整以防止链接失败，谷歌曾建议开发商们尝试屏蔽该功能，但因此遭到了批评，在越来越多的批评之后，谷歌表示，除非没有可选方案才建议这么做。苹果本身也做了类似的建议，所以苹果和谷歌在ATS问题方面没有太大的争议。

Native X公司的CEO Rob Weber更关心的是该功能对于原生广告的影响，或者说，只需要在移动应用或者游戏内运行的广告，这些原生广告可以被用户们点击观看，通常还会有些广告连接至虚拟物品购买界面，还有很多的开发商在广告网络里植入了广告观看完毕后把用户引到App Store的功能，应用发行商们还会由于追踪或者其他原因把广告流量导向自己的服务器。

如果开发商们不修正自己的代码，这些广告可能不会再起作用，因为这些链接可能被拦截。Weber的公司已经为开发商们发布了SDK，这样可以让他们在遭受损失之前就进行改变。他在接受采访时表示，“虽然这个功能可能帮助iOS用户们更好的保护隐私，但这对于应用发行商或者移动广告商们来说可能意味着数百万美元的广受收入受损，除非他们对应用做出更新。这些链接会触发广告，但这些链接现在可以被拦截了，所以对于每一个广告网络来说都是具有影响的，对于广告服务运行在不安全传输环境应用开发商来说影响更大，我们在过去30天内全部采取了安全传输，因为我们看到了这个功能即将来临。”

实际上，最大的问题是，很多的广告网络都需要做出改变，而很多公司并没有足够多的引擎资源，所以这可能会带来一些广告公司出现问题。

谷歌在一个博客中推荐所有的新应用开发商们都只使用HTTPS协议，同时建议所有的应用都是用HTTPS并且开始遵守规定。不过该公司也表示，如我们前文所说，短期内在iOS 9平台运行广告的办法就是屏蔽ATS功能，这样才能使不安全内容成功加载。

在此博客之后，谷歌补充表示，“我们对此博客收到了大量的反馈，我们希望澄清几点，我们写这个博客是因为开发商们向我们询问了应对iOS 9的方法，我们希望给出一些选择，需要说明的是，如果其他方式可以与ATS标准兼容的话，不建议开发商们关闭该功能。苹果已经提供了技术解释，提供了不同的方法，包括可以让ATS选择一系列HTTPS网站的列表。”

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