苹果推出广告反跟踪系统?搞不好是为谷歌和Facebook做嫁衣

你每天在浏览互联网上信息的时候，其实无时无刻不在被广告追踪着。

虽然我们很少谈论到这个问题，但它在真实生活中每天都在重复上演。相较于网络上提供的海量免费信息，我们浏览的每个网站都会附带十几个不同的追踪Cookie，方便独特的定制广告来跟踪你的浏览习惯，从而实现精准推送。

这种精准的广告推送目前仍然是互联网上最快的最佳方法，所以这些Cookie无处不在。网站们尽量让浏览它的游客感觉不那么毛骨悚然，但是总体来说，你还是无法逃脱这些Cookie对你浏览记录的追踪。毕竟定制广告是一项数十亿美元的业务，这些广告费养活了网络上为你提供内容的这帮人。

在昨天苹果的WWDC大会上，苹果向这个系统提出了自己的解决方案。除了推出最新版的自动播放屏蔽功能之外，最新版本的Safari（目前还处于测试阶段）将会有一个新的工具来阻止第三方的广告跟踪器，积极识别和阻止网络上所有用于跟踪用户的Cookie。

正如Craig Federighi（苹果软件工程高级副总裁）在舞台上所说：

“这项措施并不是关于屏蔽广告的，而是保护您的隐私不受到侵犯。”

这是一个重要的举措，特别是对于移动互联网来说。目前仅有不到30%的浏览会话是在Safari上面完成的。当Safari在iOS 9中添加了广告拦截的选项的时候，许多网络公司提出了很多关于未来移动互联发展方向的疑问和困扰。

Marc Al-Hames，这位在注重隐私而闻名的浏览器Cliqz的从业人员介绍说，公司已经在争取找出解决这种新限制的最佳方法。

“这一直是一个猫和老鼠的游戏，”“用户尝试用不同的东西来保护自己，但是数十亿美元的广告技术行业却要思考如何规避用户的保护”。

令人惊讶的是，Google和Facebook正准备着从这场竞争中脱颖而出。如果你想要深入了解为什么，那我们需要深入研究一下苹果这项新政策是如何运作的。 

能够屏蔽Cookie的Safari版本已经推出多年，但以前的默认条件是允许Cookies访问我浏览的网站。但是苹果推出的新政策更进一步，使用机器学习来识别Cookie的跟踪行为，无论这个Cookie是以什么样的方式呈现的。

在很多情况下，直接屏蔽这些Cookie会破坏基本功能的使用。但是现在相反，Safari为Cookie的留存设置了时间限制。这些Cookie里的信息将只能保存24小时，并将彻底删除30天以上的内容。

这里关键的区别在于你主动访问的网站和随之而来的第三方跟踪器。只要这个Cookie是与你在过去24小时里访问过的网站相关联，Safari一般不会对它作出什么动作。这样一来，像Google和Facebook这样的大公司就可以用简单的办法来对付这些新的限制。

Safari的新政策打击最大的其实是像Criteo或Adroll这样的第三方系统，它们在数千个站点的背后默默地布置和运行着Cookie。 Criteo的股价在公布之后暴跌，并不巧合。

但是对于已经牢牢霸占了网络广告的Google和Facebook来说，这根本不算什么问题。

大多数人每天都会访问Facebook或Google服务，24小时之内你会通过这两者浏览海量的信息，而在这24小时之内你的浏览习惯都会被Cookie记录，所以Google和Facebook依然会对你的行为了如指掌。

Google和Facebook在广告定位方面最大的竞争对手是像Verizon和Comcast这样的电信公司，这些公司近期在美国电信政策的转变中得到了巨大的支持。

Verizon和Comcast都在网络媒体和广告技术方面投入巨资，这意味着他们在苹果的新政策中处于的地位与Google和Facebook一样。

只要你每天访问Facebook，这个公司就不会受到影响。

同时，没有附加到热门网站上的的广告网站将会受到严重的打击。但这不会是一个完全的限制，因为大多数现代网络补充Cookie使用更先进的指纹技术，可以在不传输任何数据的情况下进行用户访问。他们还可以尝试与网站达成Cookie服务协议，在投放广告的同时收集数据。

但是，新的Safari政策使这些广告公司在和Google和Facebook这样更强大的公司竞争时处于永久性劣势。

这些公司已经相当出色 —— Google和Facebook在网络广告上每花费一美元就可以获得90美分的收益——新的浏览器将使他们的生存变得更加艰难。这样的结果将使得平衡更加倾向于少数已经占据主导地位的科技巨头。

苹果不是在这个方向推动网络的唯一力量。欧盟委员会最近提出的反追踪提案会在第一方和第三方网站之间产生同样的影响。

只有上周，Google宣布Chrome的广告拦截器可能会进一步扩大拦截小型公司的范围。对于较小的网站和日常用户而言，仍然难以说明这一举措会意味着什么结果，但是Google和Facebook将会因此成为网络业务的核心。

这些巨头玩家，例如Google，Facebook，Verizon和Comcast，它们控制了我们连接到网络的方方面面，从服务器到光纤，从移动设备到浏览器……

现在，他们使用自己的垄断能力在广告追踪中发挥巨大的优势，让用户们在其中左右为难。苹果公司正在尝试为用户提供出较少Cookie侵入的网页体验。但经过十多年的广告技术的发展，要想解开这个Cookie信息追踪的问题可能比苹果意识到的要困难许多。