苹果最大问题不是傲慢 而是老了

苹果公司和国内众多应用开发者的支付之战本周仍在进行中。除了微信之外，苹果还约谈了资讯类、付费问答、直播平台等在内的中国社交网络APP开发者，要求它们要么走内购通道，要么禁用打赏功能。而苹果将打赏这种小费形式也归类为应用内购买，和购买游戏、音乐、视频一样，每一笔费用都要抽取30%的分成。

很想知道苹果什么时候约谈支付宝，毕竟他们也做过社交，而且每天的交易量惊人，要抽取30%的话，银联大概都会坐不住了。

在和国内社交应用开发者讨论应用内收费的时候，苹果表示，如果应用开发者不按照苹果的规则来，其应用会从APP店内下架。

而在此之前，苹果正在和它的上游高通打一场标的为10亿美元的专利官司。高通透露，苹果将不会为2017年第一季度销售的手机向高通支付专利使用费，至于后续款项也不会支付，直至与高通的法律纠纷得到解决。

今年1月，苹果先在美国南加州南区联邦地方法院，以垄断无线芯片市场、收取过高的芯片专利使用费为由起诉高通，索赔10亿美元。此后的两个月内，苹果又在中国和英国发起两场针对高通的诉讼，燃起全球范围内的战火。

“高通仍坚持对苹果公司毫无用处的一些技术征收专利费。就像是沙发卖家会因为买家居住面积的大小收取不同费用一样。苹果的创新越多，高通收取的专利费就会越多。”苹果CEO库克曾如此表态。

两件事情对照看，不禁让人莞尔，多么熟悉的语言和逻辑。

2017年，为什么苹果会怼上游怼下游，和它的业绩有很大关系。截至4月1日，苹果第二财季的iPhone销量为5076万部，低于去年同期的5119万部。IDC的数据显示，2017年第一季度，苹果在中国市场的占有率从两年前同期的16%下降至9%，第一季度iPhone在中国市场的份额下滑，位列第四，前三名被中国本土品牌包揽。继2016年第二财季苹果在华市场出现了第一次业绩下滑，之后四个季度的营收分别下滑了33%、30%、12%、14%。

与此同时，2016年中国成为苹果应用商店的最大市场，收入超过美国市场。根据移动市场分析机构App Annie Ltd．的数据，2016年第四季度，中国消费者在苹果应用商店的消费额达到20亿美元，创下历年来单个市场的消费额之最。

因此，也难免苹果将中国区的应用内购买作为收入增长点来重点考量，毕竟这是随时可以收取的真金白银。

相较于业界内外共同声讨的苹果的傲慢，更值得深思的是，苹果是不是“老了”，依靠销售手机+应用内购买的商业模式是否需要调整了？随着技术的进一步发展，原本领先于业内的苹果，是否应该更多地将利润增长的目光从收取“苹果税”转为创造新利润增长点？

苹果作为锐意进取的全球领先的高科技产品公司，在过去的十年来，一直致力于引领技术发展，寻找最新技术突破口，而不是像今天这样蝇营狗苟于一些似是而非的收费里。

这是苹果真正的危机所在，微信可以关掉赞赏，新浪微博也可以不开通打赏，但是苹果在中国市场，敢下架淘宝、下架微信吗？为什么要把自己逼到一个双输的境地中去，这是苹果需要反省和思考的。

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