视频流媒体服务Netflix如何在印度“步步为营”？

国际业务对于公司的长期发展至关重要。据 Forbes 预计，截至预测期末，Netflix 的国际流媒体业务部门将比美国业务贡献更多的公司总收入（约52％）。

图自  | 互联网

印度在流媒体播放器领域潜力巨大。预计到 2020 年，全国将有 5 亿智能手机用户和 6.5 亿网民。随着网民对娱乐内容的需求快速增长，流媒体播放器也将显著增加。目前，亚马逊 Prime Video 似乎在印度占据主导地位，因其重点是本地内容和基于移动的解决方案，但 Netflix 正开启与亚马逊在该地区的激烈角逐。

聚焦技术，以“移动优先”经济为抓手

印度是 Netflix 移动端三大市场之一。然而，印度较慢的网速、昂贵的数据费，加上因低网速带来不断的“缓冲”，挫伤了很多用户观看高质量流媒体视频的积极性。对此，Netflix 正推出“开放连接（Open Connect）”项目，来缓解网络卡顿，使直播更快、画质更好。此外，该公司还在视频格式上颇下了一番功夫，让订阅用户花最少的数据流量以任意比特率播放视频。在印度，很多用户由于高数据流量费而对流媒体视频敬而远之，对于他们来说，Netflix 的这项创新极具吸引力。 

落脚本土，在本地内容上加大投入

报告显示， Netflix 或将在印度本地内容上投入 3 亿美元以吸引用户，远超亚马逊在此投入的 7500 万美元。实际上，Netflix 在刚进入印度时，意在吸引那些对外国视频内容（如美国和英国）感兴趣的用户，所以并没有对本地内容投入太多。

从某种程度上讲，这一战略限制了该公司在印度的发展。另一方面，亚马逊专注于本地内容，入驻印度6 个月就积累了 950 万订阅用户。反观Netflix，虽然进入时间更长，但只有 420 万订阅用户。因此，专注于本地内容可助力公司改变这种现状、吸引更多用户。目前，Netflix 正联合印度制片公司以获取摄制流行电影的专有权，即将开拍它的首部印度喜剧电影。

Netflix 似乎正计划与亚马逊在印度高速增长的流媒体市场一决高下。它在印度的订阅率，高于亚马逊，这或将成为其价值意识市场中的另一个阻碍。印度是 Netflix 拓展国际业务的重要市场，在内容和技术上深耕以吸引用户的同时，发展规模经济和j价格优势也是它应该考虑的问题。（阿艺 / 编译）

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