印度市场销量前五的手机厂商，中国已霸占四席

5月17日，根据国际数据公司（IDC）手机季度跟踪报告，2017年一季度印度市场智能手机出货量为2700万部，同比稳健增长14.8%。不过与去年不同的是，由于2016年第四季度废除纸币的影响，2017年第一季度出货量环比增长率仅为4.7%。

中国厂商继续强势占据印度智能手机市场。2017年第一季度，中国厂商占印度智能手机市场51.4%的份额，环比增长16.9%，同比大涨142.6%。相比之下，印度本土厂商的市场份额从2016年第一季度的40.5%跌至2017年第一季度的13.5%。

根据IDC报告，印度出货量前五大手机厂商中，除了第一名三星，其他四名全是中国厂商，小米、vivo、联想和OPPO分别分列第二至第五位。印度本土手机厂商无一例外地遭遇下滑。值得一提的是，全球前三大手机厂商仅有三星进入前五，苹果和华为都没有上榜。

中国厂商越来越强的市场主导地位在印度催生了一些新的趋势：

1、智能手机平均售价（ASP）从2016年第一季度的131美元涨至2017年第一季度的155美元。中国厂商在印度销售的智能手机当中近三分之二的售价都在100-200美元区间。该价格区间的智能手机出货量占印度2017年地一季度智能手机发货量的近一半，改变了印度过往大部分智能手机售价在100美元以下的情况。

2、2017年第一季度出货的智能手机中94.5%都支持4G。2016年第一季度，印度本土企业一半产品为3G模式，而中国厂商大部分设备支持4G，因而从印度的4G需求浪潮中受益。

3、印度2017年第一季度出货的智能手机中，有近50%配备了1300万像素或以上的前/后摄像头，而在中国厂商发货的设备中，62.2%配备1300万像素以上的前摄像头。

4、屏幕尺寸在5英寸以下的智能手机占比从2016年第一季度的40.3%降至2017年第一季度的21.2%。中国厂商的重点仍是大屏幕，2017年一季度发货的中国智能手机中，90%的屏幕尺寸超过5英寸。

5、2017年第一季度，红米Note 4取代2016年第四季度的最受欢迎机型三星Galaxy J2，成为印度市场中出货量最大的智能手机机型。

6、2017年第一季度，直接互联网渠道（厂商直接通过官网销售）占4%的市场份额，而2016年第一季度的市场份额小到可以忽略不计。印度消费者转而从厂商官网购机，主要原因包括小米推出Mi.com网站，以及网络零售商经常缺货。

“印度本土厂商正试图通过推出100美元以下及中档价位的新机型收复失地，但来自中国厂商的激烈竞争继续构成重大挑战，且预计在未来几个季度竞争还会加剧，”IDC印度公司客户设备市场分析师Jaipal Singh说。“对于印度智能手机市场而言，印度本土厂商的复苏非常必要，因为这不仅能填补近几个季度以来的空白，也能促进功能手机向智能手机的迁移，”Singh补充说。

2017年第一季度，线上渠道出货量同比增长7.7%。“经过一段时间，线上渠道已成为印度智能手机市场的主要分销媒介，过去几个季度占总发货量比例稳定在近三分之一。有意思的是，高端机型的线上渠道发货量高于线下渠道，”IDC客户设备高级市场分析师Karthik J说。

厂商亮点：

2017年第一季度，三星出货量环比增长16.9%，同比增长21.7%，使其继续在印度智能手机市场保持领先。2017年第一季度三星推出多款不同价位的新机型，如J2系列、C9、A系列（2017版）等，为已经相当成功的三星产品线增加了100多万部设备。

小米位居第二， 2017年第一季度环比稳健增长39.8%。第一季度推出两款新机型——红米Note 4和红米4A，不仅推动小米销售量增长，也帮助小米在线上智能手机出货量方面占据领先，占40.6%的份额。

2017年一季度，vivo爬升到第三位，而去年同期还排在十名开外。其出货量相比2016年第四季度增长44.2%，获得10.5%的市场份额。该品牌所有新机型目标定位于150美元以上价位产品系列，预计该价位产品今年将实现高增长。

联想（包括摩托罗拉）下滑到第四位，其出货量与上一季度持平。不过，同比2016年第一季度，其出货量稳健增长33.7%。过去几个季度以来，联想在零售和线下渠道扩张方面遇到挑战。

OPPO在厂商份额方面接近联想，不过屈居第五。2017年第一季度出货量相比上一季度增长14%，相比去年同期增长一倍以上。虽然OPPO通过独家发布实现线上发货量微增，但其仍旧专注于线下渠道，在营销和渠道方面提供大力支持。

2017年第一季度，手机市场总体出货量为5660万部，环比微跌3.2%；其中功能手机出货量2970万部，环比下降9.4%。虽然功能手机市场相比去年同期持平，但智能手机稳健增长，从而使2017年第一季度手机市场整体增长6.5%。

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