Snapchat的用户增速在放缓，但公司打算从广告主身上拿到更多银子

5月5日，几百万的Snapchat用户自愿将他们的头像换成了塔可钟（Taco Bell）广告。该应用的AR相机滤镜，也就是被用户所熟知的Lens功能，可以将他们的头像变成一个巨大的煎玉米卷，里面有蔬菜、西红柿以及快餐店的logo。在广告投放的那一天，该滤镜的用户访问量达到2.24亿次。

CEO Evan Spiegel对此表示，这种创意和达到的效果正是Snapchat母公司Snap所期望和重视的。近日公司发布了上市后的首份季度报告，虽然日活用户增长至1.66亿人，但分析师预警称用户增速已经在放缓。发布财报的同时，公司的股票也应声大跌。在5月10日的电话会议上，Spiegel表示公司提供的创新玩法是竞争对手所不具备的。

至少从短期来看似乎是这样的。虽然Snapchat发明了各种有趣的AR镜头，但它们却在一一被Facebook以及Facebook公司旗下的其他产品所模仿。Spiegel应该祈祷他的最新武器应该不要那么容易就被竞争对手复制过去。

5月15日，Snapchat开始发布一系列的促销Lenses，这些镜头可以叠加企业logo、玉米卷、建筑物、地平线以及其他用户照片和视频中的元素，而不只是用户的大头照。

同时这也是第一次，Snap开始售卖面向部分用户的镜头广告（通常的广告是面向全国的用户的）。据知情人士透露，尽管Taco Bell的广告投放大概会花掉广告主30万美元-70万美元的费用，但一次全国性的面向现实世界的广告投放的广告费用可能会比这高30%左右。这是30秒超级广告费用的1/5。

在这些促销镜头中，有一款镜头可以让用户创建一个有太阳、白云、花朵涂鸦的短视频。在视频内容的左下角，有华纳兄弟娱乐公司和米高梅电影公司即将于5月19日联合推出的爱情电影《一切，一切》。华纳兄弟负责全球营销的总裁Blair Rich表示，这个平台可以带来AR广告这样的新体验，也可能会吸引那些不看电视的年轻人。

Blair Rich还说道：“每个人都清楚，未来AR可能会在广告领域释放很大的势能。”另外，Snapchat还发布了新的地理位置滤镜功能，用户可以将当地的高中学校加入到电影《一切，一切》广告中。在其他新的滤镜中，用户可以将电影人物添加到照片或视频中，也可以让动画云吐彩虹或玩游戏。

Snapchat表示，他们已经与很多创意团队合作以争取更多的广告主。百事可乐负责营销的高级主管Salvador Padron表示，这将是一个为期一个月的活动。而且他们在Snapchat上投放了今年夏天的广告。另外，Padron还补充道，与18岁-24岁的年轻人做一些互动是值得的。而Snapchat的数据显示，有1/3的用户每天都会使用Lenses和地理位置滤镜。

移动广告公司Kargo的CEO Harry Kargman表示，这种奢华的、高投入的广告可以在短时间内吸引到用户，不过仍然有很多事情还有待观察，比如Facebook会不会推出类似的功能，以及Lenses会不会吸引很多用户到塔可钟。“每个人都想尝试新事物，”Kargman 说道。“如果这些广告不能奏效，那么那些好奇心很快就会消失。”

更为重要的是：Snapchat正在广告系统中引入花费更高的定制镜头。这一广告形式是否有效仍然有待观察。