印度

印度或成中国游戏厂商新机遇

nicole林 • 2015-09-06 09:22

内容摘要： 东南亚市场红海倪端初现，印度或成下一片蓝海。目前意识到印度市场潜力巨大的厂商或许很多，但是观察到，除了Tap4Fun、IGG、博雅互动和智明星通这几个专注海外发行的厂商将自研产……

2015年上半年，国内手机市场出货量整体下降10%，而印度市场增长40%，印度成为中国国产手机厂商开拓的第二市场。

2014年华为在印度市场不断定时推出手机和平板，产品更新速度丝毫不亚于国际上任何一个市场，由此可见华为对印度市场的重视程度。2014年 7月小米进入印度市场，今年特别推出专为印度市场打造的小米4i，8月又发布新机“红米2增强版”。魅族于8月26日在印度召开发布会宣布进入印度市场，魅族副总裁李楠表示“魅族对于印度团队的扩张没有限制。

除了手机厂商紧锣密鼓抢占印度智能机市场份额之外，印度的手机应用方面，中国也在慢慢渗

Annie7月份 iOS&GooglePlay应用下载排行榜显示，Top10应用里中国出品占4款这些逐渐掌控流量入口的应用对于国内游戏的在印发行将起来到重要作用。
从手机厂商到APP产品，可以看出中国企业对印度移动市场越来越重视，凭借其智能机暴增带来的红利和流量入口的控制，认为，印度将媲美东南亚市场，将是中国手游厂商的新蓝海。那么印度手游市场环境如何?中国厂商进入有何优势与风险?
印度本地游戏厂商数量不断增加，游戏公司产品类型单一
由于整个游戏生态的不断完善，印度也意识到手游市场的潜力。在2013年，印度游戏开发商大约有50家。到了2014，新的手游厂商不断冒出，根据不完全数据统计显示，目前印度大大小小手游开发商已经超过300家。但是由于印度手游公司觉醒较晚，整个手游研发水平还处于相对较低的水平，能够冲进手游畅销榜的游戏并不多。

8月31日，排在iOS畅销榜Top30的游戏中，仅2款出自印度。这家叫Octro的本土公司除了《Teen Patti》表现优秀排在第五外，《Indian Rummy》也在畅销榜Top73，剩下的游戏均在Top300外。Moonfrog是另一家较为优秀的游戏公司，其《Teen Patti Gold》目前在畅销榜Top27的位置。有趣的是，这两家印度公司上榜产品均为棋牌类，开发的数款游戏也仅限此类。印度游戏给玩家的选择十分有限。这给西方和中国手游产品提供了很大的空间。
印度用户量庞大，中国企业逐渐成为掌握流量入口
UC浏览器已经成为印度第一大手机浏览器，7月份下载量排行第四。其次360手机卫士和Leo手机桌面均进入下载排行Top10。这些应用的普及将为中国厂商带来庞大的流量。

以UC为例。UC国际分发业务在国外已经低调运营很长时间，并且近一两年一直处于飞速发展阶段，在印度市场，应用分发平台9Apps的 Google Trends指数甚至超过了Google的官方应用商店Google Play。在游戏分发方面也取得了不错的成绩。阿里移动事业群国际业务部总经理苏振雄分享了两款由9game独家发行的手游案例：《Parbat Teen Patti》在印度取得日活20万、同时在Google Play最高达到总榜第52、游戏榜第6、棋牌游戏榜第1的优秀成绩，该游戏累积收入已超过60万美元。另一款《小奥赛车(3D Racing)》的累积收入也已达到50万美元。
移动互联网在印度正处于启蒙阶段，很多进入印度的产品，正在慢慢成为重要流量入口。中国游戏进入市场将更加便捷。

进入印度市场需选好品类，做好曝光印度市场发展阶段所限和中国手游行业自身优势给海外游戏提供了巨大的上升空间。其也有相应的挑战需要海外厂商去克服。以下是总结的三点需要有志于进入印度的厂商注意的事项：
1、人口红利带来庞大下载量，但盈利能力一般
印度拥有12亿人口，智能手机用户达1.2亿，帮随而来的是印度市场庞大的游戏下载量，与之不相称的是，游戏并不像在中国那样挣钱。由于印度 3G和4G用户较少，玩家更倾向于选择离线单击游戏而不是联网游戏，这使游戏广告收入大打折扣。其次印度信用卡渗透率低，玩家不习惯使用电子支付;多数处于二三线城市的玩家没有付费习惯。Xigma Games创始人表示，厂商应该简化支付流程，让愿意支付的玩家知道如何支付。这是进军海外的厂商本地化里需要重视的问题。
2、棋牌游戏有市场，欧美风也可尝试

8月31日iOS畅销排行榜显示，Top10里有三款游戏为棋牌类游戏。文中也曾提到目前印度进入Top30的两家公司研发的产品均为棋牌类。博雅互动的棋牌游戏也长居Top100。其次，英语也为印度官方语言，所以欧美文化的认知和接受程度也比较高，欧美游戏占排行榜75%以上。结合印度的网络特点，在初期可以先考虑发行棋牌类、休闲类和COC类游戏。
3、提高游戏曝光率，加入引导分享功能
在印度平均每天都有数百款的游戏上线，GooglePlay和iOS并不是可持续的发展模式。提高产品的曝光率很有必要。同时印度也是一个社交普遍的国家，引导玩家在社交软件上分享可以延长游戏的生命周期。

总结
东南亚市场红海倪端初现，印度或成下一片蓝海。目前意识到印度市场潜力巨大的厂商或许很多，但是观察到，除了Tap4Fun、IGG、博雅互动和智明星通这几个专注海外发行的厂商将自研产品投放到印度且均进入Top100外，还未见其他国内游戏厂商有大动作。不想恐慌入场，那么现在或许是拓荒印度手游市场的最好时机。

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