Snapchat推出自助广告系统，这对小企业有吸引力吗?

虽然Snap上市的时候风光无限，但之后股价频繁下跌，还被很多人不看好。作为上市公司，Snap还背负着业绩压力。为了俘获更多的付费广告主，日前Snap推出了自助广告管理系统。

通过该系统，各类符合要求的大企业和小企业都可以购买平台上的视频广告。同时公司还发布了Snapchat Mobile Dashboard来追踪移动端广告投放的情况，并且在Business Manager网站上还可以设置团队成员的角色和权限。

这些工具将于今年6月正式对外发布，业务覆盖的范围包括美国、英国、法国、德国、澳大利亚以及其他国家和地区。此前，公司在与20多个公司合作测试这些工具的使用效果，而其他公司可以申请成为测试客户。

目前，想要购买Snap广告的广告主主要有两种选择：通过Snap的销售团队或收费的第三方广告平台。这次推出的自动广告服务平台也是免费的。

从此前Snap公布的招股书来看，公司的主要营收来自广告。去年公司的营收为4.05亿美元，前一年同期为5870万美元，增幅达六倍。但由于营销费用以及扩展的费用支出较大，去年公司的亏损达到3.73亿美元，前一年同期为5.15亿美元。而就在下周，公司将要发布上市后的首份财报。

另外，公司还面临着用户增长放缓的问题。尤其是Snap遇到了正面出击的竞争对手Facebook，Facebook旗下的多款产品抄袭Snapchat的功能，其中Instagram Stories的活跃用户数已经超越Snapchat。此前Snap曾明确指出用户增长放缓的原因之一是来自竞争对手Facebook。

在种种压力之下，扩大广告主范围以增加营收似乎才是Snap当下应该做的。虽然有一种“亡羊补牢”的意味，但在未来发展这一项或许可以赢得一些正面分。

但还有一个很重要的问题是，这些小企业会不会为Snapchat独特的垂直视频格式以及难伺候的青少年制作有吸引力的视频广告。不像Google AdWords、AdSense或Facebook的图片和链接式的广告，花费大价钱制作视频广告对于预算有限的小企业有点不现实。

Snap这次推出的广告管理系统到底有哪些优势，可以具体看一下：

Ad Manager：购买、管理、优化和查看Snap各类广告的投放效果报告，包括视频、应用下载、长视频和网页浏览。根据广告预算来查看具体的广告投放组合，以及设置视频广告素材或投放首重列表

Snapchat Mobile Dashboard：查看和分享广告创意以便被更多的Snapchat用户看到，查看视频直播的广告效果，编辑或暂停广告投放以及接收一些Snapchat的重要用户数据。

Business Manager：设置广告团队的人员和权限，更改付款方的联系方式以及管理多个广告账户。

虽然这三大工具已经添加了很多功能，但还有很多广告投放服务不在内。比如虽然有单独的geofilters，但目前还不能在Ad Manager中投放Geofilters 或 Lenses广告。