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关注印尼市场的你,别再错过这个斋月

CAMIA  • 
本文由 CAMIA观察(ID:CAMIA_ASEAN) 撰写/授权提供,转载请注明原出处。

去年斋月期间,在线销售和网络流量分别上升了77%和110%。对于拥有2.4亿穆斯林的东南亚(特别是穆斯林人口大国印尼)来说,即将到来的斋月(5月27日-6月25日)不仅仅意味着祷告、净灵身心,同时也是销售和营销的大好时机。

那么,怎么才能抓住并利用好这一时机呢?

Facebook的一份演示文稿,某种程度上揭示了斋月期间用户某些行为特点,或许能从中得到些许启示。

今年斋月时间为2017年5月27日至6月25日,不过,一般斋月前后的销售都会增长,所以,实际上有将近3个月的时间来吸引潜在买家。

Facebook认为,这3个月可划分成3个阶段:斋月前期(4月-5月26)、正值斋月(5月27日至6月25日)、斋月后期(6月26-7月31日)。

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斋月前期

去年,人们早在4月就开始浏览商品,但购物高峰出现在斋月期间,比2016年的平均水平高出27%。

特别是女性开始准备庆祝,装饰家居、购置新衣等等,这时可以通过在线活动来吸引她们。

斋月前期,家庭清洁用户较受欢迎,因为人们想要“纯净”地拥抱斋月。而斋月前一周,人们将储存食物和饮料。

手机--最好的朋友

去年斋月,60%的印尼人使用手机与家人和朋友联系,86%的印尼人通过手机访问互联网。印尼约9600万人每月通过手机访问Facebook,使Facebook成为一个有效的营销平台。

更多基于服务的APP在斋月期间和之后被下载。(2016年6月下载增长28%、7月增长26%)

女性为关注重点

斋月期间,女性是营销的重点关注对象。女性关注的购物内容:

  • 衣服 - 特别是专门针对斋月节的新衣服

  • 电子设备 - 电视,游戏机和手机(特别是三星)

  • 礼物和促销

最佳营销时间段

eIQ以前的案例研究发现,网络流量在斋月期间的凌晨时段达到高峰,在凌晨3点到6点之间进行在线促销和推广活动似乎会比晚些时候更有效。

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